2026智能体与传播应用研究报告

2025 年被定义为智能体元年，在人工智能大语言模型快速迭代和开源生态逐步成熟的背景下，智能体不再是实验室中的技术概念，而是真正走入大众生活，成为人们获取信息、处理工作、情感沟通甚至休闲娱乐的新载体。

智能体是以多模态问答为交互方式，基于人工智能大语言模型的技术应用形态，具备感知、决策和执行任务能力，是能独立运行的计算实体。其核心构成并非单一技术，而是大模型、规划、记忆、工具、行动的有机结合，记忆为决策提供依据，规划指导具体行动，工具弥补能力短板，行动后又将经验存入记忆，形成完整的闭环运行体系，这也让智能体拥有了自主性、反应性、主动性、社会性和学习能力五大核心特征，成为人工智能技术能力的外化表现，也是连接人类与 AI 的重要交互界面。

从技术发展路径来看，智能体是人工智能从技术基础到价值创造的关键跃迁。大模型阶段侧重技术基础设施搭建，投入大且以孵化应用模式为核心；AIGC 阶段将技术作为工具，聚焦内容生产领域；而智能体阶段，技术真正成为服务主体，创新服务模式，构建起丰富活跃的产业生态，让人工智能的价值从内容生产延伸到全场景服务，实现了从技术到应用再到生态的全面升级。

在与传播领域的融合中，智能体展现出全方位的新特征，渗透到信息传播的全链条各环节。它成为媒体机构内容生产的新工具，让内容创作的效率和个性化程度大幅提升；是信息传播的新渠道，打破了传统传播的时空和载体限制；也是媒体客户端的新功能、艺术作品的新形式，更是大众获取信息的新方式，让信息触达的路径更直接、更精准。而这种融合的深层原因，在于智能体兼具技术、文化、商业三重新媒体属性，技术层面它是大语言模型与深度学习结合的技术综合体，文化层面能提供新闻资讯、文化宣传、娱乐消费、情感陪伴等多元服务，商业层面则吸引了大量开发者参与，孕育着数智经济的新形态新业态。

如今，智能体已成为连接用户、信息与服务的核心中枢，兼具平台、社交、产品三大特征，平台特征让其拥有强大的资源整合与供需对接能力，社交特征实现了人类与智能体、智能体之间的多元交互，产品特征则坚持以用户为中心、以数据为资产、以服务为目标。

智能体与媒体的融合正处于从技术性应用到功能性结构融合的过渡阶段，未来二者将深度融为一体，诞生智能体原生新媒体，而这种融合并非简单的技术叠加，而是让传播具备了更强的主体性，发展出持续进化的智能传播形态。

智能体对信息传播的变革是全方位的，从内容生产来看，智能体实现了从被动工具到自主主体的转变，能从线索挖掘到内容生成全流程参与，还能根据用户偏好实现个性化内容推送。内容形态也从单一平台单一形态，走向多模态融合一体，打破平台界限，让文字、图片、视频等内容形式围绕同一主题深度融合，还能助力数字人、AR，VR 等技术，构建数实融合的传播场景。

人机传播的交互模式也因智能体发生根本改变，从传统 App 的点触式操作，转向以提示词为核心的问答式交互，这种变化不仅是操作方式的调整，更深刻改变了用户的媒介使用行为。在信息获取上，智能体让用户从算法推荐的信息找人，回归到人找信息的主动状态，通过问答让用户的信息需求得到精准满足。而传播渠道也从传统的大屏加小屏，拓展到万物 Agent 的新阶段，智能体嵌入各类数字设备，以视听交互为触角，打破硬件壁垒，实现内容跨平台传播，用户通过语音指令就能从各类终端获取所需信息。

智能体推动传播领域的应用形态走向去 App 化多元并存，大模型作为操作系统嵌入智能终端，智能体成为距离用户最近的信息入口，App 不再直接面向用户，而是成为智能体的操作对象，浏览器、语音入口、短信入口等多种传播入口形成共存格局。

在传播效果层面，智能体让效果评估更灵活精准，能自动收集多维传播数据，实时评估传播效果，让信息送达成为新一轮传播的开始，大幅提升商业转化效率。而对于传媒行业的专业人才，智能体也提出了新的要求，推动人才培养从单纯的知识技能学习，转向方法论和综合素质培养，要求从业者具备跨学科能力，实现传媒专业知识与智能技术应用的深度结合，成为能与 AI 协同工作的超级个体。

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参考研报&来源

2026智能体与传播应用研究报告-中国传媒大学&新浪AI媒体研究院