人口结构上，中国消费主力向年轻圈层迁移，25-29岁人群成为消费主导。
消费信心逐步回暖，“悦己消费”“兴趣消费”成为拉动市场的重要力量。
消费者理念、行为与品牌认知均发生重构：消费更场景化、决策更碎片化、品牌认知从“功能”升级为“功能-场景-价值”三维心智。
02 人群体系：三位一体，精准洞察巨量引擎与凯度共建“三位一体”人群体系，打破传统人群划分局限，实现从行业到兴趣的全面覆盖。
品牌自有人群以品牌5A人群、商品、私域等维度划分，聚焦人群健康度与增长潜力，助力品牌明确营销方向。
行业特色人群基于不同行业的消费场景、品类态度与内容偏好，构建垂直人群画像，如：
美妆：精致主义的情绪践行者
母婴：用心编织孩子成长日常的抚育者
宠物：与萌宠共筑趣味生活的主理人
数码：以科技兴趣为生活锚点的探索者
奢侈品：锚定价值符号的风格表达者
兴趣圈层人群以兴趣偏好为核心，划分19大圈层，涵盖美食、运动、时尚、科技、二次元等，实现从“泛兴趣”到“精众圈层”的深度触达。
03 消费行为与心智变化消费者呈现出“一人千面”的特征，在不同场景、不同时刻表现出截然不同的消费逻辑。
消费理念：兼顾“质价比”与“心头好”，既精打细算也愿为兴趣买单。
消费行为：决策路径非线性和碎片化，容易被内容种草、社交互动、即时场景影响。
品牌认知：从“平面功能认知”发展为“三维心智模型”，涵盖商品、场景、品牌价值三层认同。
04 人群洞察应用方法论巨量引擎提出“找对人→定心智→说对话→投对人”的四步营销链路，助力品牌实现人群资产沉淀与心智建设。
找对人：通过种子人群分析、潜力人群筛选，锁定目标群体。
定心智：结合品牌心智屋与场景标签，明确沟通核心。
说对话：避免贴片式广告，深耕内容公式，实现情感共鸣。
投对人：借助平台工具，实现心智爆文加热与人群批量触达。
05 行业实践与案例
白皮书中列举多个品牌如何通过人群洞察实现增长突破，例如：
可逐：聚焦淡纹赛道，通过精准人群定位与场景化内容实现破圈。
REDMI Note15：结合户外场景与综艺植入，强化“抗摔耐用”心智，提升行业联想份额。
英氏：通过品牌心智建设扭转舆情，拓展场景人群，实现母婴品类破圈。
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