行业报告|新银发力量:活力、悦己、得劲——2025快手新银发人群洞察

随着45岁以上群体从2020年的4.6亿增至2023年的6.6亿，以“活力、价值、得劲”为核心特征的“新银发人群”已崛起成为消费市场的重要引擎。他们的需求也推动我国银发经济从“基础养老”向“品质生活”加速跃迁。

在此背景下，艾瑞咨询联合快手磁力引擎发布《2025快手新银发人群洞察报告》。洞察揭示，在政策、技术、经济的共同驱动下，随着该群体自我意识的深化，其消费需求正从满足‘可用’的基础层面向追求‘心安’的品质层面升级。这一深刻变迁，与快手平台的内容与电商生态高度契合，从而充分激发了新银发人群的消费潜力。

本白皮书通过对行业趋势、人群画像与生态优势的全面解构，深度聚焦快手主版超1亿新银发人群，详细分析其群体特征与消费习惯；并结合典型商家案例，系统梳理经营方法论，旨在为品牌及商家方提供一张把握新银发经济机遇、撬动未来增长的战略路线图。