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《三个皮匠报告2025中国谷子经济市场洞察报告》显示，2024年谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长超 40%，Z世代占情绪消费主力的78%。国产IP崛起、政策赋能与线下门店扩张三重驱动，吧唧、卡牌占75%市场份额，成为千亿级消费新势力。
报告指出，IP是核心竞争力，米哈游、卡游等头部企业领跑，市场正从野蛮生长转向精耕细作。跨界融合、线上线下联动、产品生活化是核心趋势，强化品控与差异化竞争是破局关键。
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