展厅展馆|展览搬进元宇宙,新形态新体验

关于元宇宙概念众说纷纭，千人眼里有千种理解。不管它是不是新的产业风口或下一代互联网web3.0，我们都需要承认，元宇宙从一个小众概念迅速风靡全球，绝非偶然。

相较现实物理世界，元宇宙是人类以“数字身份”自由参与和共同生活的世界。在它所构建的虚拟时空或映射现实的虚拟世界里，人们创建只属于自己的独特数字身份、自由创造独特的玩法，身临其境般而非停滞“观看”某一场景。

“数字”正无孔不入。数字展览展示经历着静态到动态至今日的互动展示，形成丰富而庞大的产业体系。

从本质上来讲，元宇宙是一个人造的虚拟空间，但它具有区别于已有虚拟空间的特性：一是追求现实与虚拟的深度融合；二是致力于打造一个开放、去中心化的社会空间。因此，“真实+虚拟”共融形态，将成为个体社会生活的新常态。

要塑造一个与现实世界高度互通的平行虚拟世界，毫无疑问，数字化趋势是不可逆的。当前，围绕元宇宙平台开发和相关配置设备、技术的研发，将掀起一股强大的投资热潮；虚拟人、数字藏品等元宇宙创意产业也将大有可为。这就意味着元宇宙相关经济活动和其中的数字资产具有真实的价值，人们的创造力也将会被激发。

但元宇宙并不是一个全新的概念，它之所以在当下突然爆火，除了疫情加速人类数字化生活的趋势外，实现元宇宙设想的基础性技术的相对成熟是主要原因。纵观全球，许多科技企业和知名品牌开始积极布局元宇宙相关产业。元宇宙的影响力很快从科技圈、商业圈扩展到政治、社会、文化和大众生活的方方面面。

这正是数字化时代下，展览行业的发展新机遇。对于线上展览来说，丰富的细节和渲染效果会使线上展示效果慢慢逼近线下，甚至超越线下，叠加疫情对于线下展览的限制，人们线上化习惯的养成，使线上展览展示也会迎来快速发展的时期。可以说，疫情推动了社会生活的数字化转型。

对虚拟空间的元宇宙来说，“体验感”尤其重要。而元宇宙并非某种单一的技术，其是由许多企业提供各种技术和数字资源，逐步共同构建而成的生态系统，从基础的体验逐步过渡到内容的参与。

就目前的技术手段来看，想要实现展览领域的元宇宙就要满足两点。其一，是线上虚拟空间的场景真实化，让人们身处其中不“出戏”，线下能够完成的事情复刻到线上，一比一还原；其二，是虚拟世界的真实社交，人们处在虚拟空间中不再是简单的视频画面或者大同小异的虚拟形象，而是真正的“走进”现实，体验和线下相同的社交模式。

国内各地区政府纷纷为元宇宙时代发展铺路，推出加强建设数字文旅、智慧城市、沉浸式技术等多方面的新政策新要求，使展览行业能够呼应这一号召并引领其它行业生态齐头并进。

从线下到线上，从隐晦难懂到一目了然，除能够扩大展览行业的可触达人群，进而扩大相关市场的规模之外，线上展示也能够丰富虚拟空间的内容，为元宇宙的发展带来新维度的交互方式，比移动互联网带来更大的社会改变。

线上展示也将会促进交流沟通效率，如真实渲染后的虚拟建筑比设计图纸拥有更强的信息展示能力，又或者其也会成为像互联网时代的门户网站一样，成为各大政企乃至中小商家的展示窗口。