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• 报告名称：中国游戏与娱乐行业：2026年展望报告（文末附全文pdf）
• 出  品 方：高盛

2026年中国游戏与娱乐行业展望（四大核心主题）

2025年，行业整体呈现出回暖的态势且变得清晰起来，这主要是因为宏观经济环境得到了改善，以及消费信心得以恢复。高盛的报告着重指出，当下的上涨并不是由单一因素推动的，而是估值修复和企业基本面改善这两件事共同起作用所导致的结果。具体所展示出来的情况是，市场资金更加倾向于朝着那些能够清晰地展现出未来增长潜力的企业流动。

从细分领域予以观察发现，那些可以讲述新增长故事的企业，是备受青睐的。而这些故事，主要集中于两个方向，其一，是人工智能技术从概念朝着实际商业应用迈进；其二，看重公司在国际市场上面的扩张能力。这两个维度，已然成为评估的核心依据。

主题一：字节跳动竞争成为关键变量，但细分领域差异显著

字节跳动所引发的行业竞争，并非对各个领域都产生一样的影响，它的冲击力在不同赛道之间有显著差别。当下，竞争最为激烈的领域集中于短剧，以及小游戏平台。依靠抖音的庞大用户基础，字节系产品在这些领域快速占据市场份额。

有相关数据表明，字节跳动所拥有的小游戏平台，已然占据了国内市场份额的大约20%，短剧以及长视频内容收入份额已然达到了40%左右，2025年其旗下的红果短剧APP日活跃用户数量超过了腾讯视频以及爱奇艺等传统长视频平台。更引人关注的是，其用户日均使用时长达125分钟，这一数字甚至略高于抖音主站的123分钟。这些指标清晰地表明，短剧这种内容形态对用户时间形成了强烈的聚集效应。

主题二：出海扩张加速从“可选项”变为“必选项”

拓海外市场已成为中国游戏公司最为明确的增长路径全球游戏市场规模约2000亿美元（除中国外约1500亿美元）而目前中国发行商所占份额尚不足15%。凭借在资本密集度技术实力以及高效内容迭代方面的显著优势预计到2027年这一份额有望提升至19%以上。一个标志性的信号是仅在2024年下半年全球收入排名前15的手游中就有6款产品出自中国发行商之手。

在当前的游戏出海浪潮中，腾讯与网易扮演着核心角色。根据最新数据，腾讯2025年国际游戏业务收入增速已突破30%，这很大程度上归功于《三角洲行动》在全球市场的亮眼表现。

主题三：AI应用渗透从“降本增效”迈向“收入创造”

人工智能对娱乐产业所产生的影响，正从起初的“降本增效”朝着径直的“收入创造”迈进，在成本这一方面，像三七互娱借助AI把2D美术制作成本削减了60%至80%，在效率那一端，由AI驱动的广告技术给平台带来了点击率颇为显著的提升。

具有更突出突破性的是，AI直接创造收入的全新模式，比如说快手的可灵AI视频生成工具在海外市场的用户数量以及收入增长态势强劲，高盛作出预测，全球范围内AI视频生成工具的市场规模，会在2025年至2028年这个时间段内增长至十倍，其驱动力来源是企业级以及专业消费者的快速接纳和采用。

主题四：政策环境改善 内容供给繁荣

走向稳定以及可预期的行业政策环境，给内容创作奠定了坚实的根基，游戏版号审批的节奏已然恢复到正常状态，在2025年的时候审批数量同比上涨了25%，基本上恢复到了2021年暂停以前所处的水平，这又给到了企业关于长期产品规划明确的政策保障。

如今，小游戏已然成为推动增长的关键引擎，2025年，国内小游戏市场收入高达535亿元，与上一年相比增长幅度为34.39%，预估到2026年将会突破600亿元，在总游戏收入里所占比重攀升至16%，它的成功是因为内置于微信、抖音等超级应用所具备的便捷性，而且对于广大休闲用户有着强大的吸引力。