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报告名称：“谷子经济”崛起：IP为核，破圈新消费 出 品 方：上海证券 报告全文及更多相关报告请在小程序搜索栏输入关键词“ 谷子经济 ”查阅＞TOP行业报告小程序（点击此处进入首页）
谷子经济是一种新兴消费形态，它以动漫、游戏等二次元角色周边商品作为核心，这种形态正在中国年轻群体当中迅速地崛起，它目前的市场规模已然逼近千亿，并且还持续以惊人速度扩张。被称为“谷子经济”这一现象，不但反映出Z世代独特消费心理，更标志着文化消费领域深刻变革。
谷子经济的概念与特征
谷子经济是指，围绕二次元知识产权衍生出来的实体周边商品所形成的消费文化以及产业形态。这类商品一般情况下会包含徽章、立牌、挂件等小型物品。这种消费不是把实用功能作为首要目的的，而是更侧重于情感连接以及自我表达，它承载着消费者对于特定IP角色的那种喜爱之情。
该经济形态具备几个明显特性，商品所占空间微小，方便进行收藏以及交换，消费者再次购买的举动十分频繁，生产所要耗费的成本相对比较低，而且利润所拥有的空间较为厚实。更为关键重要的地方在于，其拥有的极其强烈浓郁的社交属性，促使产生了充满活力活跃的线上以及线下社群，致使购买行径同时变成一种社交货币以及圈层身份表示突出的标识。
市场规模与用户画像
按行业数据来看，2024年时，中国谷子经济的市场规模，已然达到了1689亿元人民币，相较于前一年，增长幅度超过了40%。预计到2029年，这一规模将会突破3000亿元的大关。支撑如此庞大体量存在的，便是中国持续在扩大的泛二次元用户群体，该群体的规模，已从2017年的2.12亿人，增长到了2024年的5.03亿人。
这一波消费浪潮里，Z世代绝对是主力，占比达95%很高。消费画像有着鲜明的女性向和年轻化趋势，女性消费者比例超61%，核心消费人群集中在12至20岁的那群中学生身上。他们的消费动机从传统功能性需求变成了以“取悦自己、获得情感慰藉”为核心的情感驱动。
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