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中国护肤品市场历经多年发展,消费者对于皮肤状态提升的需求使得美白、抗衰等功效依然主流;与此同时,消费者对于皮肤健康的关注也日益提升,过去五年敏感/修护赛道的崛起与发展就是最好的证明。如今随着敏感/修护成为新的主流功效,消费者关注重点有望更加聚焦到细节的护理上,这或许预示着痘肌管理赛道(尽管当前规模依然较小)有望成为下一个准主流的护肤功效赛道。
痤疮/痘痘从严格意义上来讲是医学层面认定的皮肤问题。尽管出现率很高,但消费者对于痘痘的管理仅停留在应急处理的层面。市场规模的扩大仰赖于从“急救祛痘”到“痘肌管理”的版图拓展。
打消消费者在痘痘爆发期使用护肤品的顾虑,是提升该阶段护肤品使用率以及建立全周期的痘肌管理体系的关键。对于无酸类植物提取成分的探索和广泛应用或可解决这一当前难题。
随着消费者对于皮肤健康关注的提升,痘肌管理有望从面部拓展范围至身体,进而建立全方位的痘肌管理体系。此外,鉴于当前成人护肤市场已进入存量市场阶段,突破痘肌管理人群边界通过聚焦青少年油痘肌管理是寻找增量的有效路径之一。

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