（点击查找星球报告?）
摘要
报告类型：文化娱乐、宠物
关键词
宠物行业、猫经济、电商渠道、精细化喂养、烘焙 / 风干粮、国产创新、功能性成分、小众肉源
研究概述
报告围绕 2025 年宠物行业电商发展，聚焦 “猫经济” 主导的市场增长、消费升级与产品创新趋势。行业市场规模持续扩大，猫数量快速增长推动 “情感消费” 升级，消费从基础喂养转向 “育儿式” 精细化需求。核心分析电商渠道结构、产品细分方向、国产替代进程及新品孵化逻辑，为品牌布局提供数据支撑。
研究要点
- 猫经济成增长引擎，情感消费驱动需求升级
：宠物市场从 “物质消费” 转向 “情感消费”，猫数量持续增长，犬数量因养宠条款限制趋于平稳，“猫经济” 凭借情感溢价成为核心驱动力。养宠进入 3.0 时代，用户关注宠物心理健康与情感陪伴，催生生日宴、主题写真等 “人化” 服务，对主粮营养、功能性、拟人化成分的需求显著提升。2025 年行业市场规模预计持续扩大，猫主粮份额小幅上升。 - 电商渠道结构重塑，内容电商成增量核心
：传统货架电商仍为主阵地（2025H1 占比 77%），但内容电商增速迅猛（销售额同比 + 76.8%），成为新品孵化与增量主要来源。主粮在宠物食品中占比超 80%，实现双位数增长，零食、保健品增速分别达 4.2%、30.2%。内容电商高增速品牌密集，新品牌依托生态加速崛起，渠道竞争从 “货架占位” 转向 “内容种草”。 - 产品细分赛道爆发，国产创新引领品类升级
：烘焙 / 风干粮成为热门赛道，同比增速 59%，CR5 达 60% 且均为国产品牌，通过 “升级形态” 认知占据用户心智。猫主粮呈现两极化增长，经济与高端价带增速领先；犬主粮高端化明显，中高端均价上移。处方粮、双拼冻干主粮等细分品类快速扩容，国货品牌通过差异化定位（高性价比、高端冻干）实现突围，头部新品销售额达 4 千万 +。 - 成分创新聚焦功能性与拟人化，小众肉源受青睐
：用户对肠胃调理、美毛、关节养护等功能性诉求突出，鱼油、南瓜籽、甘露寡糖等成分销售额增速显著，其中葡萄糖胺增速达 1000%+。拟人化成分趋势明显，“人食级” 标签受追捧，小众肉源（鸽肉）呈爆发式增长，成为品牌差异化竞争的重要抓手。鸡肉仍是主流口味，但鸽肉相关产品凭借 “新蛋白探索” 理念快速抢占市场份额。 - 新品孵化依赖渠道与微创新，国货表现亮眼
：新品成为增长主力，猫食新品占比更高且具备价格优势，内容电商对新品孵化贡献突出。新品以 “既有系列下新规格 / 新口味” 为主（占比 63%），国货品牌表现亮眼，部分品牌通过高单价冻干或大众平价路线实现营收突破。品牌需依托内容电商种草，结合成分创新与场景适配（如流浪猫喂养、长肉需求），快速响应市场需求。
报告正文
完整版报告已上传至星球,扫码加入星球查看完整报告
加入星球，获取30000+完整报告集
— 每天进步一点点 —
报告内容来源于网络，报告版权归原撰写发布机构所有
如有侵权，请联系我们删除
⬇️点击阅读原文，获取报告
