新人福利：关注本公众号
赠送最新2000+AI人工智能资料
01
摘要
2025年明星代言市场持续扩张，品牌官宣明星代言人数量达1208位，同比增长28.1%，品牌签约活跃度显著提升，明星代言成为品牌营销关键策略。
代言官宣时间集中于电商大促前，如5月、9月和10月，以最大化营销声量与销售转化。
娱乐影视明星仍是代言首选，占比高达84.06%，而体育明星代言势头减弱，转向长效合作。
美妆护肤与服装配饰行业代言人数量领先，交通出行行业增幅显著，达70.8%。
电商平台代言人竞争激烈，抖音生活入局加剧混战，代言人数量同比上涨155%。
明星与品牌合作身份多元化，全品牌代言减少，品线代言增多，且高频合作矩阵成为新趋势，如天猫/淘宝以易烊千玺为核心，协同多位明星灵活支撑各类营销。
男性与中青年艺人主导市场，代言资源向中腰部倾斜，头部艺人代言份额下降。
社交媒体成为代言人营销重要阵地，微博、抖音、小红书等平台各展所长，通过热搜、挑战赛、直播、短剧等形式，实现品牌曝光、销量转化与口碑沉淀。
品牌还通过盲盒、高管参与明星营销、线下活动UGC传播等创新方式，提升营销效果。
同时，AIGC技术赋能营销，用户共创成为新趋势，品牌亲和力与话题度显著提升。
02
引用内容（部分）
完整PDF报告已上传知识星球，扫描下方图片二维码进入查阅下载
报告研究社让你时刻了解行业现状、市场特征、企业特征、发展环境、竞争格局、发展趋势。
附报告覆盖行业范畴
免责声明：以上报告均系本平台通过公开、合法渠道获得，报告版权归原撰写/发布机构所有，如涉侵权，请联系删除；资料为推荐阅读，仅供参考学习，如对内容存疑，请与原撰写/发布机构联系。
