近日，《2025直播电商行业发展白皮书》（下称《白皮书》）正式对外发布。该报告由市场监管总局发展研究中心与中国社会科学院财经战略研究院课题组联合编制，系统阐述了行业当前发展状况、遇到的挑战、治理成果以及未来走向。
【行业背景】
早期曾有观点认为，直播电商只是分流了传统电商的市场份额。当时，直播电商被视作传统电商的“替代者”或“冲击者”，不少人认为直播带货仅仅是将原有货架电商的流量与销售转移过来，属于存量争夺。
但随着行业逐渐成熟与数据不断累积，这一看法正在改变：直播电商持续激发并创造了新的消费需求，实际上是在推动整体消费市场进一步扩大。
【文件重点】
《白皮书》强调，直播电商有效激发了经济活力，为消费市场带来新增量，现已发展成为主流电商模式之一。同时，在政府部门、平台企业及行业自律组织的合力推动下，该行业正逐步走向规范发展与多元协同并进的轨道。
直播电商已成为拉动消费新增长、推动产业供给升级的关键动力，当前三大趋势尤为值得重视。
激活隐藏消费，扩大整体市场规模
本次发布的《白皮书》明确指出，直播电商行业显著促进了消费、就业与经济增长。
在传统货架电商模式下，消费者通常基于明确购物目标进行搜索，属于确定性需求；而直播电商借助实时内容输出与信任联结，将消费模式从“人找货”转向“货找人”，从而释放了大量潜在消费意愿。
这样一来，凭借内容、互动与场景创新，许多消费需求正是在直播过程中被激发出来。该模式并非在现有市场内进行份额竞争，而是通过降低决策难度、优化消费体验，把尚未被满足的潜在需求转化为真实交易，真正创造了消费增量。
特别是直播电商已贡献电商行业80%的增长，这充分表明其不再仅是行业边缘的微小尝试，而是成为推动整体增长的核心引擎——直播电商已从初期的辅助渠道，成长为当今消费市场中不可或缺的主流业态。
