2025年第13届中国家居品牌节在东莞慕思总部举行，站在“破卷出海”的标语下，一种深刻的行业共识已然成型：“卷”是结果，而非原因。
中国家居品牌节创始人陈龙先生致辞
其本质是品牌与产品独特性的集体匮乏。当众多企业困于同质化竞争时，这场品牌节清晰地指明：未来的市场动态，将围绕“产品-品牌-用户”的三角闭环彻底重构。
首先，产品的定义正在从“功能载体”升维为“价值锚点”。
家具行业正经历从“制造一张床垫”到“提供舒适居睡眠解决方案”的转变。这意味着产品本身必须成为最核心的沟通语言与信任凭证。未来市场将残酷淘汰那些仅满足基本功能的产品，只有那些能在材料、设计、智能交互或环保理念上创造“用户惊叹”的产品，才能拥有定价权与话语权。产品即营销的时代真正到来。
慕思集团副董事长姚吉庆分享“高端品牌方法论”
其次，品牌建设从单向传播转向以“服务”为内核的双向关系构建。
传统“产品型”企业必须向“服务型”转型。品牌的一端是硬核产品，另一端则是真实的用户关系。未来的品牌力，体现在从售前咨询、场景方案、交付安装到长期维护的全周期服务能力中。缺乏这套服务体系，品牌便是无本之木。
而这自然引向“私域”的核心价值：它并非简单的销售渠道，而是品牌提供深度服务、持续创造价值的专属“道场”。在这里，企业可直接聆听反馈、传递理念、提供个性化服务，将一次性的交易转化为长期陪伴。没有私域运营，服务转型便无从落地。
从家具行业这一微观切面，我们可以窥见整个消费市场的未来图景：喧嚣的流量与营销技巧终将退潮，市场将奖赏那些以极致产品为根基、以深度服务为纽带、与用户构建真正信任关系的品牌。无论行业如何变幻，“打铁还需自身硬”的古老智慧，依然是穿越周期、破卷出海的唯一罗盘。
