【消费市场】2025年中国可持续消费报告

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气候变化已从遥远的环境议题，转变为渗透日常生活的真切体验。在此背景下，中国可持续消费正经历一场深刻的范式转移：公众认知从响应倡导转向价值驱动，低碳行为从小众先锋迈向大众共建。

当前中国可持续消费呈现三大核心特征:

• 驱动力转向“高性价比”与“真实可信”：省钱与产品耐用成为首要购买动因，而“难以辨认真伪”与“价格过高”则是主要障碍，反映出消费者对“漂绿”营销的高度警惕与对实用价值的回归。

• 行为路径高度线上化与社交化：电商平台与社交媒体是主要信息获取与购买渠道，熟人分享与内容社区的“信任链路”成为破圈关键，超七成消费者会因他人分享而尝试低碳产品。

• 期待顶层设计护航：消费者普遍呼吁完善权威的低碳产品认证体系、降低产品溢价、优化能源结构，认为大规模普及离不开国家层面的制度保障与标准建设。

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