2025年度全球手游市场营销趋势白皮书

全球手游市场已从“流量狂飙”转向“效率与信任”的深度耐力赛，精细化运营与AI赋能成为破局关键。2025年全球手游月均广告主同比增长21.9%，但用户获取成本上升12%、预算增长26%却仅换来用户规模2%的微增。与此同时，视频素材占比跃升至74.1%，娱乐场品类广告主占比猛增22.7%，而超过95%的玩家会在30天内流失。

 数据揭示市场已进入存量博弈的“深水区”。粗暴买量模式触及天花板，竞争核心从争夺增量转向经营存量。领先厂商正通过“人机共智”实现系统性破局：一方面，利用AI驱动素材工业化生产（如AIGC素材占比提升）并优化全链路投放效率；另一方面，将运营重心从“获客”转向“留客”，构建以用户留存和生命周期价值（LTV）为核心的增长循环，从“流量消耗者”转型为“用户滋养者”。