锚定行业趋势谋发展 汤臣倍健引领VDS行业升级

当前中国膳食营养补充剂（VDS）行业正处于结构调整与价值升级的关键阶段，中康CMH调研数据表明，2025年VDS行业马太效应持续加剧，行业前5名品牌市场份额将升至38%，较2023年提升6个百分点。与此同时，消费需求正从基础营养向精准化、场景化、年轻化演进，而渠道内耗、同质竞争等问题也制约着行业健康发展。

作为VDS行业领导品牌，汤臣倍健紧扣“科研驱动、渠道协同、全球布局”三大趋势，率先完成全链路升级，成为高质量发展的行业标杆。在产品端，公司坚持“科学营养”战略，将科研深度融入研发全流程。2025年前三季度推出71款新品，新品销售占比首次突破20%。多维双层片上市45天电商销售额即破千万元，钙DK系列凭借高含量K2与场景化设计广受青睐。截止至2025年12月31日，汤臣倍健已获得境内外专利480项，并在国际权威期刊《Aging Cell》发表抗衰研究成果，参与制定《保健食品真实世界研究指南》，以扎实循证夯实产品可信度。

     针对渠道内耗痛点，汤臣倍健推动线上线下协同共生：线下聚焦大众市场，以高质价比产品如钙维生素E蛋白粉为药店引流，其中75%购买者为品类新客；线上则深耕专业细分赛道，通过臻钻蛋白粉、“每益乐”特医食品及自建直播团队发力兴趣电商。同时，公司为药店提供营养顾问培训与数字化工具，助力其从销售终端转型为健康服务场景，破解“重销售、轻服务”顽疾。

在行业全球化与数字化的发展浪潮中，汤臣倍健也完成了前瞻性布局，2025年前三季度境外LSG实现收入7.20亿元，同比上升13.64%，并持续开拓东南亚核心市场，覆盖新加坡、马来西亚等多国线下连锁与兴趣电商渠道；同时规划搭建AI Agent矩阵，将技术赋能融入研发、服务、运营全流程，让科学营养与数字化技术深度融合。

依托科研创新、渠道协同与全球布局的系统性战略，汤臣倍健正引领行业从价格竞争转向价值创造，推动VDS产业迈向以用户为中心、以科学为根基、以高效协同为支撑的高质量发展新阶段。未来，汤臣倍健将持续锚定消费趋势与技术变革，以扎实创新为行业注入可持续增长的新动能。