2026 年元旦春节双节期间，国内文旅市场呈现蓬勃复苏态势，出行人次与消费规模实现显著增长，消费结构与需求偏好呈现多元化升级特征。以下为核心洞察总结：
元旦假期，国内旅游出游达 1.42 亿人次，总花费 847.89 亿元，出入境旅游同步升温，其中出境游人次较去年同期增长 28.6%。交通方式上，公路、铁路、民航、水路出行人次分别为 53900 万、4808.7 万、587.6 万、224.8 万，高铁成为跨城出行主流选择。热门出游主题聚焦登高、冰雪游、避寒游三大方向，境内热门目的地 TOP10 涵盖上海、北京、三亚等城市，出境游则以韩国首尔、泰国曼谷等亚洲城市为核心，“海岛过盛夏”“北欧追极光” 等主题预订热度飙升。
消费群体方面，年轻人成为出游主力，00 后与 90 后合计占比超 70%，“悦己游” 风潮兴起，游客更青睐 Citywalk、本地市集、古城慢游等深度体验，拒绝传统 “打卡式” 旅游，泉州、潮州等文化小城及全国 1000 多个县城成为新热点。冰雪旅游持续火爆，哈尔滨凭借创新玩法吸引近 70% 南方游客，“新手滑雪” 搜索量同比增长 80%，长白山冰钓、林海雪原捕鱼等特色产品预订量大幅上涨。
春节旅游市场在政策红利与需求叠加下潜力凸显，9 天长假及 “请 5 休 15” 拼假模式激发长线出游需求，80 后成为拼假主力。市场呈现 “南北呼应” 格局：北方冰雪游热度不减，黑龙江省机票预订量增幅超 40%，西北四省预订量翻倍；南方避寒游持续升温，汕头、揭阳等城市预订单增幅显著，海南、云南等地酒店预订量接近翻倍。亲子游成为春节出行核心场景，预订单占比过半，不同年龄段家庭需求分化，低龄家庭偏好热带目的地，中学生家庭青睐 “边走边学” 的 Citywalk 体验。
媒体传播方面，元旦出游声量在假期前一日及数据公布日形成两大高峰，热门话题集中于气候、目的地及出行保障，“冰雪”“高铁”“门票” 等成为核心热词。政策层面，文旅部等多部门启动安全专项行动，强化预约机制与投诉响应，为市场有序运行保驾护航。
整体来看，2026 双节文旅市场呈现年轻人主导悦己消费、深度体验替代传统观光、亲子游与南北特色游并行的趋势，为行业提供了清晰的发展方向。
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