洞察市场趋势 聚力提质增效丨山东友谊出版社举办开年首场业务培训会

2月3日，山东友谊出版社组织召开开年首场业务专题培训会。会议特邀北京开卷信息技术有限公司客户总监洪伟杰围绕《韧性突围——2025图书零售市场趋势洞察》开展专题授课与分享，社内全体编辑和发行人员参会学习。

分享会上，洪伟杰依托权威市场监测数据，系统剖析了2025年图书零售市场的整体态势与结构变化。尽管图书零售市场整体呈现下滑趋势，但抖音、小红书等内容电商渠道逆势增长。基于这一现状，洪伟杰指出，心理健康、育儿、职场提升、人工智能等领域是具备增长潜力的重要细分市场，在选题策划上要“专注痛点，聚焦功效”，积极控制成本，尽快适应新的市场变化格局，在内容电商领域寻求更大收益。  

此外，洪伟杰还就营销体系构建提出建议，强调营销将成为出版企业发展的基本动能，品牌是企业实现规模化的主要方式。他鼓励出版单位积极布局新媒体营销矩阵，强化自产自销能力建设，通过品牌化运营实现市场新突破。培训最后，洪伟杰就友谊社2026年度选题及“十五五”中期选题规划给出意见建议。

交流互动环节，编辑们积极将自己策划的新选题与洪伟杰进行沟通交流，请其为选题“把脉”，深入讨论营销思路，现场气氛热烈。

通过本次培训，全社编辑与发行人员进一步拓宽了视野、明晰了市场方向。参训人员一致表示，将以此次培训为契机，把思想共识转化为实际行动，推动编辑与营销同向发力、品牌与流量双向赋能，助力友谊社原创内容生产能力与市场推广能力同步提升、再上新台阶，为扎实推进“四名”工程建设、持续增强企业核心竞争力筑牢坚实基础。