情定玉苍喜庆用品市场调研

中国近十年喜庆用品市场发展报告（2015-2025）

近十年，我国喜庆用品市场实现跨越式发展，从传统节庆刚需向多元场景消费升级，整体规模稳步扩容。2025年市场规模突破3200亿元，较2015年增长147%，年复合增长率达9.5%。其中婚庆用品是核心增长引擎，2025年规模达1180亿元，占比超36%；春节、中秋等传统节庆用品保持稳定增长，生日派对、企业庆典、非遗文创等新兴场景快速崛起，推动市场从“单一节庆”向“全场景喜庆消费”转型。

渠道层面，线上线下融合成为行业主流。线上渗透率从2015年的12%升至2025年的48%，抖音、快手等短视频平台成为核心增长极，“国风婚庆”“节庆好物”等话题带动销量暴涨；线下以义乌小商品城、区域婚庆产业园为核心，形成“源头供应链+区域体验店”模式，满足消费者“看样、定制、一站式采购”的需求。

行业呈现四大核心发展趋势：一是国潮崛起，非遗技艺、传统纹样与现代设计深度融合，文化赋能成为核心竞争力，国风喜庆用品销量同比大幅增长；二是定制化普及，Z世代追求专属仪式感，定制渗透率从8%升至35%，AI设计、3D打印等技术让个性化定制更高效；三是绿色消费兴起，可降解材质、环保包装产品占比持续提升，可持续理念深入人心；四是数字化赋能，AR/VR、智能装饰、直播带货等重构消费与生产模式，提升消费体验与运营效率。

婚庆细分市场升级尤为显著，呈现三大变化：品类从喜糖、喜帖等基础用品，延伸至婚服、珠宝、婚礼策划、数字纪念等全链条，“一站式婚庆套装”成为主流；风格上新中式婚礼占比达58%，超越西式婚礼成为首选，传统美学与现代剪裁完美融合；服务从单纯卖产品转向“产品+服务+体验”，提供从设计、布置到婚俗指导的全流程解决方案。

当前行业仍面临挑战，中小厂商同质化严重、低价竞争激烈，知识产权保护不足，供应链分散制约规模化发展。但同时机遇凸显，国潮与文化消费持续升温，下沉市场及县域婚庆需求爆发，线上线下融合模式潜力巨大，场景融合消费为品牌提供广阔增长空间。

未来五年（2026-2030），市场将保持7%-8%的年均增速，2030年规模有望突破4500亿元。行业将向品牌集中化、文化深度化、服务一体化发展，头部品牌通过资源整合提升份额，中小品牌深耕细分赛道与区域市场，文化附加值与全链条服务将成为核心竞争力。