【商贸零售】2025中国个人护理行业洞察

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在消费信心逐步修复的背景下，中国#个人护理 行业正经历一场从功能满足到体验追求的深刻转型。2025年，消费者不再仅关注产品的基础功效，而是愈发重视购买与使用全过程中的情感价值与体验感，这种向心而行的需求升级，正驱动产品创新与渠道策略的全面进化。

中国个人护理行业行业增长由三大核心动力支撑。

• 品类表现强劲：个人护理全渠道销售额同比增长4.5%，显著领先于快消品整体水平，其中皮肤护理（+19.1%）、口腔护理（牙膏+9.3%）及纸品（面巾纸+10.5%）成为主要增长引擎。

• 渠道体验升级：消费者光顾渠道数量与频率均增加，购物目的从家中补货转向休闲体验，对渠道的体验感、新品首发能力及独家产品供给提出更高要求。

• 产品价值重构：消费者对“心”价值的追求层层递进，从为高品质支付溢价（贵“心”价），到追求美学表达（美“心”美）、愉悦感受（乐“心”重）、情感满足（享“心”情），最终达成品牌认同（认“心”之所向）。

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