【消费者洞察】锚定真实的人:2026人群白皮书

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在人口结构重塑与消费需求多元裂变的双重驱动下，中国#消费市场 正经历一场深刻的范式转移。2026年，消费者不再是一个个静态标签的集合，而是呈现出“一人千面”的复杂动态：他们既追求务实理性，又愿意为兴趣#悦己买单 ；决策路径从线性漏斗演变为碎片化、网格化的随机旅程；对品牌的认知也升维至“功能-场景-价值”的三维心智模型。这一系列变化，要求商业逻辑必须从触达人转向读透人。

报告构建了“三位一体”的全新人群框架：

• 品牌自有人群：聚焦经营资产与用户生命周期；

• 行业特色人群：深入解码垂直赛道的消费逻辑与场景诉求；

• 兴趣圈层人群：则打破行业壁垒，捕捉跨品类的兴趣共鸣与生活方式。

基于此，报告提炼出19大核心兴趣圈层（如赛博食客、星娱乐享、乡野牧歌等）及数百个细分人群，揭示了从泛众到精众的消费聚落演化。最终，品牌增长的确定性，将源于对真实个体在不同场景、情绪与需求阶段下的深度理解与精准适配。

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