近日，携程旅行发布《2026马年春节出行预测报告》。报告基于平台预订数据，聚焦春节出行的目的地偏好、人群特征、购票策略等核心维度，揭示 “反季出行、亲子主导、长线延伸、国际回流” 的出行新趋势，为游客规划行程及行业布局提供参考。
01 内容摘要
一、整体出行概况
从市场热度来看，马年春节出行需求旺盛，国内游订单同比显著增长，出境游稳步复苏，外国游客入境体验年味的需求攀升，俄罗斯、韩国游客订单增速突出。
从人群特征来看，80 后是 “拼假” 主力，48% 选择 “请 5 休 15” 延长行程；亲子家庭成出行核心群体，占国内订单半数以上，0-12 岁家庭偏好热带目的地，中学生群体青睐 Citywalk。
从预订偏好来看，线上预订仍是主流，游客注重性价比与体验感，机票、酒店预订提前量增加，目的地选择呈现 “热门城市稳中有升、黑马目的地异军突起” 的格局。
二、核心发展趋势
趋势①：目的地分化，反季出行成潮流
南方城市成 “黑马聚集地”，汕头、揭阳、潮州等潮汕地区订单同比增幅超 135%，三亚、海口等热带目的地持续热销，反季节避寒需求强劲；传统热门城市中，上海、北京、成都等依旧稳居前列，兼具年味与旅游资源。
趋势②：出行场景多元，亲子与深度体验并行
亲子出行聚焦 “热带氛围 + 年味体验”，新加坡、曼谷、三亚等目的地受青睐，亲子酒店订单均价较普通订单高 9%；年轻群体与父母偏好 Citywalk，上海、香港、西安等文化底蕴深厚的城市成首选。
趋势③：国际出行复苏，中外双向流动活跃
出境游预订热度回升，节前（2.10-2.12）机票价格更具优势，部分线路（如上海 - 曼谷）直飞低价至 200 元（不含税）；外国游客入境需求激增，上海、广州、成都等城市成热门选择，主要客源国涵盖马来西亚、韩国、新加坡等。
趋势④：购票策略优化，错峰出行性价比突出
国内游错峰优势明显，提早 5 天出发（避开年廿八高峰）机票价格低 10%；出境游节中（2.21-2.22）票价最优，游客更倾向提前规划以锁定低价票源。
三、行业关键特征
春节出行呈现 “需求集中、场景细分、性价比优先、双向流动” 四大特征：假期时间集中推高出行热度；不同人群需求分化，亲子、年轻群体各有侧重；游客购票更趋理性，错峰出行成共识；国内游与入境游同步升温，年味体验与目的地特色成核心吸引力。
四、重点出行亮点
国内目的地 TOP 榜单：热门城市为上海、北京、杭州、成都、深圳、哈尔滨等，兼具文旅资源与年味氛围；黑马目的地集中在南方，汕头（+186%）、揭阳（+162%）、潮州（+135%）领跑，潮汕文化与美食体验成核心吸引力。
出境与入境双向热点：出境热门目的地以热带休闲、文化体验类为主，新加坡、曼谷、吉隆坡等受亲子家庭青睐；入境游方面，上海、广州、成都、哈尔滨等城市成外国游客首选，聚焦中国年味与城市特色。
高性价比购票指南：国内游建议提早 5 天出发避开高峰，出境游可选择 2.21-2.22 节中出行；机票预订优先锁定天猫 / 淘宝、携程等平台，关注错峰时段的价格洼地。
五、行业优化建议
游客侧：亲子家庭可优先选择热带目的地或年味浓厚的城市，提前预订亲子友好型酒店；计划出境游建议错峰出行，关注节前与节中低价时段；Citywalk 爱好者可聚焦文化名城，规划深度体验路线。
行业端：热门目的地需强化运力调配与服务保障，重点优化亲子设施、交通接驳；黑马目的地可深挖本地文化与美食资源，推出特色年味套餐；景区与酒店可针对拼假人群设计长线体验产品，提升复购率。
从业者端：聚焦亲子、错峰、入境三大细分市场，优化产品组合；加强线上渠道推广，突出目的地性价比与特色体验；提前储备服务资源，应对出行高峰。
02报告内容截取
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