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摘要
报告类型：消费零售、图书
关键词
漫画消费、京东图书、国产漫画、海外引进漫画、收藏级漫画、IP 衍生、Z 世代
研究概述
基于京东图书 2025 年销售与用户行为数据，报告分析中国漫画消费市场规模、品类分布、消费群体特征，对比国产与海外引进漫画的销售表现，挖掘传统文化赋能、IP 联动、收藏热潮等核心趋势，揭示小红书等平台的营销价值，为行业提供市场洞察与发展参考。
研究要点
- 市场规模高速增长，爆品驱动效应显著
：2025 年京东平台漫画图书销售额同比增长 60%，远超图书行业整体水平，单册销售额破百万的产品达上百种。《哪吒・三界往事》《敖丙传》等影漫联动作品销售码洋破亿，《鬼灭之刃》《如果历史是一群喵》等 IP 衍生或科普类作品稳居畅销榜，Q2（假期 + 618）与 Q4（双十一 + 年终囤书）为销售旺季，合计占比超 60%。 - 国产漫画崛起，首次超越海外引进
：2025 年国产漫画销售额占比达 55%，较去年提升 10%，在年度销量 TOP20 中占据 15 席。优势源于传统文化深度挖掘（如《敖丙传》《镖人》）、平台资源倾斜（京东 “国漫新势力计划”）与 IP 全链路开发，有动画改编计划的国产漫画销量较无联动作品高 200%，海外口碑反向带动国内热度。 - 消费群体年轻化，需求多元分化
：12-25 岁消费者占比超 75%，12-18 岁偏好历史科普类（如《肥志百科》）与校园题材，18-25 岁青睐 IP 收藏版与治愈系漫画。女性消费者占比提升至 40%，偏好情感细腻型作品；男性以热血冒险类为主，国产武侠漫画占比达 45%，性别需求差距持续缩小。 - 品类呈 “三足鼎立”，收藏级成新增长点
：传统文化类（占比 40%）、历史科普类（30%）、动漫 IP 衍生类（30%）为核心品类。“精装版”“限量版”“独家定制版” 销售额占比达 40%，同比提升 10%，《灌篮高手木盒收藏版》等产品因装帧与稀缺性，50% 以上用户评价提及 “值得收藏”，粉丝经济推动套装礼盒热销。 - 营销依赖平台赋能，内容种草成核心路径
：京东凭借 AI 精准营销与智能分发，推动推荐转化销量同比增长 200%，与 95% 以上头部出版机构深度合作。小红书为内容种草主阵地，美食测评、场景化种草互动量高，商业投放同比增长 51.2%，美食与生活记录类头腰部达人效率突出；影漫联动、非遗工艺溯源、文创跨界为热门营销方向。
报告正文
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