报告 | 2026年中国春节消费洞察前瞻趋势报告:自我关怀、旅行过年与走心礼赠成主流(附下载)

现在的人过春节，不再只追求形式上的热闹。大家更看重和家人的连接质量，也愿意把时间留给自己。近一半人觉得传统习俗能带来年味，同时越来越多人会趁春节调整身心，这种自我关怀的需求已经超过了走亲访友。

年轻人的过节方式更灵活，有人选择预制菜省时省力，有人独自在出租屋过年，避免亲戚追问的烦恼。跨代际团聚还是主流，但团圆的定义变宽了，小家庭过年、旅行过年的人越来越多。年轻人还喜欢自创家庭仪式，像踩气球、玩家庭游戏，让春节更有参与感。

非遗民俗成了新亮点，高收入人群中超四成想体验庙会、打铁花等活动。旅行过年的中青年最爱海岛和有传统年味的小城，既换了环境又不缺节日氛围。礼赠方面，大家从讲体面转向重心意，健康产品和省心服务更受欢迎。