原文链接：亿邦智库《2025新竞争力品牌洞察报告》重磅发布，https://www.ebrun.com/20260130/638613.shtml
2025 年中国消费市场迈入高质量发展阶段，社零总额超 50 万亿元，线上渗透率近九成，转向存量深耕。市场呈现结构性分化，健康、体验消费增长，传统品类疲软，情绪经济、即时零售、AI 驱动体验成核心机遇。报告提出 “产品创新力、心智共鸣力、全域增长力、数智驱动力” 四力协同的品牌增长模型，聚焦汉服、身体精华等多类高增长细分品类。品牌需打通全渠道，布局即时零售，以 AI 赋能全链路运营。面对供给过剩等挑战，应强化数据整合、敏捷迭代与用户价值绑定，构建核心竞争力。
一、市场趋势：精准锚定三大核心变革
- 高质量发展新阶段
：社会消费品零售总额突破 50 万亿元，线上渗透率近九成，市场从规模扩张转向存量价值深耕，消费者信心指数 90.3，呈现 “谨慎乐观” 特征。 - 结构性消费分化
：健康保健、体验服务等消费持续旺盛，传统品类增长乏力，消费重心从物质拥有转向生活品质与内在价值提升，下沉市场消费力凸显（占全国消费比重 48%）。 - 三大新兴消费机遇爆发
：情绪经济（2026 年市场规模预计达 2.72 万亿元，90.9% 消费者愿为情绪缓解消费）、即时零售（近万亿规模，30 分钟闪购成常态，覆盖全时段全场景）、AI 驱动体验（从工具升级为增长引擎，重塑消费全链路）。
二、品类机会：挖掘高增长细分赛道
聚焦生活方式、健康、情感等需求，多个细分品类呈现爆发式增长：
生活方式类：汉服（汉服裤装增长率 366.83%）、德训鞋（增长率 186.82%）等； 美妆个护类：身体精华（增长率 246.26%）、足霜（增长率 222.24%）等精细化品类； 宠物经济类：宠物摄影（增长率 431.28%）、智能环境监察设备（增长率 278.95%）等智能化拟人化产品 健康消费类：EGT / 麦角硫因（增长率 610.70%）、果蔬消毒清洗机（增长率 379.61%）等； 3C 与家电类：智能眼镜（增长率 6276.16%）、移动陪伴屏（增长率 804.97%）、扫地机器人等。
三、品牌破局：提出 “四力协同” 增长模型
以 “用户主权” 为核心，构建动态增长飞轮：
- 产品创新力
：用户导向的精准研发（C2M 共创、MVP 测试），强化技术壁垒与生活方式体验嵌入； - 心智共鸣力
：通过情感连接（价值观共鸣）、场景化定位实现品效一体，打造跨平台营销闭环； - 全域增长力
：空间上融合线上线下触点，时间上拓展即时零售能力，打通公域获客 - 私域培育循环； - 数智驱动力
：AI 贯穿营销、供应链、用户运营全链路，实现智能决策与降本增效。
四、渠道与运营：明确全域 + 即时核心方向
- 即时零售双模式并行
：平台型（美团闪购、京东秒送，轻资产高效覆盖）与自营型（盒马、永辉，重资产保障品控）协同发展，推动 “仓店” 新终端崛起与场景化商品供给； - 全域经营关键动作
：统一线上线下库存与权益，实现 “商品通、服务通、权益通”；分平台定位（抖音品效爆发、天猫旗舰经营、小红书心智种草），优化全域 ROI； - AI 全链路赋能
：售前智能需求解析（如淘宝 “AI 万能搜”）、售中沉浸体验（AR 虚拟试用）、售后预测式维护，经营端实现智能营销、柔性供应链、数字员工等效率革命。
