2025年中国滑雪服行业发展背景、市场现状未来趋势分析:随着冰雪运动热潮持续攀升,滑雪服销售火爆,规模稳步扩张[图]

滑雪服是专为滑雪运动设计的服装，应具备防水、透湿和防风三重功能，以避免雪水渗透和汗气闷积造成体温失衡。同时出于雪地搜救便利的安全考虑，会使用鲜艳炫目的色彩。

滑雪服的款式分为连体款和分体款，连体款滑雪服防雪效果好、保暖性强，但穿脱不便；分体款滑雪服穿脱灵活，大多带防雪裙，能有效防雪进入，适配性广，适合绝大多数滑雪者。

1、政策大力支持冰雪运动和冰雪经济发展

近年来，我国中央及地方政府发布了一系列政策，推动冰雪经济蓬勃发展。如2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》；2025政府工作报告提出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”。同时内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆是我国北方地区优质冰雪资源富集地区，冰雪资源与文旅资源空间组合良好，也纷纷出台政策，大力支持冰雪运动及冰雪经济产业链发展，如2025年8月，黑龙江省人民政府发布了《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》，提出支持冰雪装备产业创新发展。鼓励人工智能等先进技术在冰雪领域转化应用，加快突破冰雪装备“卡脖子”技术，重点提升索道缆车、冰刀、滑雪板、滑雪服、造雪机、清冰雪装备等装备研发制造能力。这些都为滑雪服行业提供了良好的发展环境。

2、滑雪运动深受消费者热捧

北京冬奥会极大提升了国内大众对滑雪运动的关注和参与滑雪活动的热情，我国滑雪设施建设加速，滑雪人口快速增长，滑雪从小众高端运动项目向大众消费市场迁移。数据显示，2024-2025雪季，我国滑雪人次创历史新高，达到2605万，同比增长12.9%；人均滑雪次数也提升至1.92次，超过冬奥会前2020-2021雪季的历史峰值1.91次。在这样的发展态势下，滑雪服饰有了巨大的市场需求。

整体看来，我国滑雪产业起步较晚，目前国内滑雪市场尚未形成稳定的滑雪消费群体，渗透率仅0.85%，而美国、日本滑雪人口渗透率都在10%左右，挪威瑞士更是超过20%。中国滑雪渗透率低，相较欧美等发达国家有极大提升空间，未来随着滑雪渗透率进一步提升，滑雪服饰将迎来更广阔的增长空间。

1、市场现状

随着冰雪运动热潮持续攀升，滑雪服销售火爆，市场规模稳步扩张，数据显示，2024年中国滑雪服市场规模约为44.9亿元，2025年市场规模将进一步增长至近50亿元，同比增长9.8%。

根据《抖音电商滑雪运动用品市场趋势洞察报告》，2024年（2023年12月-2024年11月）抖音滑雪运动用品中，滑雪服、滑雪板、滑雪眼镜为TOP3品类，市场份额占比分别为53.6%、15.7%、6.0%，其余品类市场份额均低于5%。滑雪服成为单人滑雪装备的核心选择。

2024年抖音滑雪服销售规模达4.07亿，同比增长92%。各价格区间销售金额占比分别为：0-500元价段份额占比19%，500-1000元价段份额占比31%，占比最高，为核心竞争价段；1500-2000元价段份额占比15%，同比增速高达198%，为高增速主力价段，消费者对滑雪服的需求从基础保暖向性能升级。

2、企业格局

过去，国内滑雪服市场主要由海外品牌主导。滑雪运动在海外发展较早，在发展过程中诞生了许多专业滑雪服品牌。BURTON、PHENIX、XBIONIC、HEAD SPORTSWEAR 等国际品牌经过多年积淀，拥有较高知名度，在专业性、功能性方面受到消费者青睐。同时，越来越多的国际品牌落地中国，意欲抢食市场大蛋糕。2021年11月，美国运动服装企业Volcom在北京开设了中国首家门店，2021年12月，品牌在北京三里屯开设中国首家旗舰店，同一时间，奥地利高端滑雪运动品牌HEAD SPORTSWEAR 中国首店入驻北京侨福芳草地。近年来，探路者、VECTOR玩可拓、AWKA等国产品牌凭借技术创新与供应链优势，持续拓展市场。如今，越来越多的国产品牌开始在滑雪服市场崭露头角。

随着滑雪服市场的持续发展，其未来趋势也愈发清晰。一方面，科技创新将为滑雪服注入新的活力。智能技术将越来越普及，如智能加热技术能根据环境温度自动调节保暖效果，嵌入式传感器能实时监控滑雪者的运动状态和身体状况，为滑雪者提供安全保障和更多便捷与乐趣。另一方面，滑雪服的时尚化、生活化趋势不可阻挡。它从专业的滑雪装备逐渐转变为时尚单品，潮流的色彩搭配和简约的剪裁设计将使其在时尚领域大放异彩，进一步拓展应用场景，吸引更多元化的消费群体。此外，中国企业正加快国际化布局，近年来，中国企业设计、生产的户外功能性面料逐渐站稳欧美市场，他们还根据不同国家和地区的气候条件，在防水、轻便、透气等方面加大研发创新，因地制宜为海外客户设计产品，未来中国企业在国际市场上竞争力将不断增强。