关注“悦颐年”公众号。给父母的安稳岁月，一份触手可及的陪伴。
一、营养保健品类数据及趋势
近年来，营养保健市场整体增长显著，银发群体已成为消费主力之一。截至2025年初，国内保健食品行业规模预计突破1.5万亿元，年均复合增长率维持在10%-12%之间。其中，功能性食品增长尤为迅速，预计2025年增速可达20%以上。
从消费结构看，中老年群体占营养保健品消费人数的55%，年轻消费群体增速显著，同比增长约35%，更倾向于便携剂型如软糖、冻干粉等产品。在细分品类中，传统品类如鱼油、蛋白粉等保持稳定增长，骨关节健康、睡眠改善、口腔健康等垂直类目增长突出，部分品类在电商大促期间成交额同比增长达140%-216%。
产品形态与成分创新成为驱动增长的重要因素。2024年数据显示，改善睡眠、口腔益生菌等品类增长超过200%，富含麦角硫因、银杏提取物、槲皮素等新成分的产品受到市场欢迎，部分成分同比增长高达9倍，反映消费需求正从“基础补充”向“精准功能”升级。
政策方面，《国民营养计划（2025-2030年）》等文件支持功能性食品发展，同时监管趋严，相关法规修订后审批周期延长，企业合规成本上升，推动行业向规范化发展。未来13年，预计营养保健市场将呈现两大趋势：一是基于健康数据的个性化营养方案逐步普及，二是药食同源与中西医结合类产品迎来快速增长。
二、医疗器械类数据及趋势
医疗器械是适老产品中增长最快的领域之一。2024年电商大促期间，电动轮椅、助行器、智能血压计、助听器等产品成交额普遍实现100%以上增长。其中，智能爬楼轮椅销售额增长72%，助行器销量增长71%。在部分地区开展的适老化消费补贴活动中，医疗器械类产品享受最高30%的补贴，有效激发了市场需求。此类政策模式为全国适老产品推广提供了参考。
智能化与互联化成为行业重要发展方向。2024年，具备房颤监测、血糖连续检测、远程数据传输等功能的健康设备销量显著提升。子女可通过手机APP远程查看父母健康数据，实现“异地守护”。服务模式持续创新，推动医疗器械从“设备销售”向“服务闭环”升级。上门护理、设备调试等专业服务已覆盖全国多个城市，相关订单量在大促期间月环比增长超过3倍。
未来，智能医疗器械将继续融合AI与物联网技术，实现健康预警与远程干预，并与医疗服务更紧密结合，构建“硬件+数据+服务”的新模式。
三、助老设备类数据及趋势
助老设备涵盖适老家具、卫浴、安防等类别，是居家适老化改造的核心。2023年以来，相关产品线上搜索量持续攀升，商品数量与店铺数量均实现超过50%的增长。
卫生间是老人跌倒高发区，适老卫浴设备因此成为热点。市场对恒温淋浴、智能马桶、防滑瓷砖、助力扶手等产品需求旺盛。2025年起，多家企业与卫浴品牌达成战略合作，计划共同推动适老卫浴产品的标准化与智能化，开发具备安全监测、跌倒感应等功能的系统。
客厅、卧室、厨房等场景的适老设备也呈现强劲增长。智能电视、助起沙发、电子锁、护眼灯、智能床、新风系统、安全传感器等产品受到欢迎。厨房适老设备则聚焦于安全烹饪、便捷清洗、智能收纳等功能，整体解决方案逐渐普及。
服务方面，全国多数城市已支持适老化改造的“送、拆、装、清”一体化服务，提升了消费体验与改造效率。
四、消费行为与营销模式分析
银发经济消费市场呈现明显分层：传统银发族（60岁以上）：注重实用、安全，价格敏感，偏好线下体验与子女代购；预备老年人（45-60岁）：关注健康预防、产品功能与设计，愿意为品质付费；子女代买群体：重视产品安全性、便捷性与服务保障，青睐一站式解决方案。
2024年以来，银发群体主动健康意识增强，慢病管理、营养保健、康复辅具等品类增长显著。同时，“子女为父母购买”成为重要消费模式，带动相关品类在大促期间成交额大幅提升。
营销模式上，直播带货、内容科普、社群运营等方式效果显著。健康类直播成交额同比增长近3倍，医生、营养师参与的短视频与社群咨询也提升了用户信任与复购率。跨界合作、政府补贴联动等模式进一步扩大了市场触达。
五、银发经济人群基础数据
截至2024年底，全国60周岁及以上老年人口约3.1亿，占总人口比重22.0%，较上年增加约1334万人。其中65周岁及以上人口约2.2亿，占比15.6%。老年人口抚养比达22.8%。同时，“银发网民”规模约1.56亿，数字化适老化改造持续推进。广义银发经济目标人群包含约3.1亿老年人口及4.3亿40-60岁“备老人群”，市场潜力广阔。
银发群体内部需求多元，涵盖健康、安全、社交、文娱等多方面，供给端仍需进一步提升精准度和服务深度。
本报告基于公开市场数据与行业调研整理，力求客观反映适老产品市场的发展现状与未来走向，供相关从业者与决策参考。
写在后面
我们相信，最好的适老产品，是那些能够传递关爱、缩短距离、温暖人心的设计。当我们为父母选择一件合适的产品时，我们选择的不仅是一件物品，更是一份心意，一种守护，一段即使不在身边也能延续的陪伴。
悦颐年”希望成为这份陪伴的一部分。未来，我们将定期分享适老产品测评、银发经济洞察、老年人生活改善方案。我们希望这里能成为一个温暖的社群，让关心父母晚年生活的你我，找到共鸣、获得启发、分享经验。
父母的晚年，不应该是在科技洪流中艰难跋涉的岁月，而应该是被理解、被尊重、被妥善照料的安稳时光。让我们一起，为他们创造这样的时光。
您有什么特别关心的适老产品或老年生活话题吗?欢迎在评论区留言，您的建议将帮助我们更好地打造这个公众号。
