数据指标说明
剧集形态多元细分
长短格局重塑
上星剧集
收视大盘向好，破2长剧激增
视频平台
大屏点播破万剧增加
头部独播剧扩容
短剧上星常态化、剧场化
“横屏中剧”点播增幅显著
结语
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年度报告 | 2025年剧集市场洞察2025年，剧集市场驭变向新，长短剧协同发展。长剧虽面临压力，仍诞生多部兼具时代厚度与人性温度的优质作品，稳步筑牢核心优势。短剧实现从野蛮生长到精品化升级的蝶变，优质作品常态化登陆央卫视频道，以多元题材深耕，打破圈层壁垒。 欢网大数据基于亿级终端覆盖，融合全网内容大屏+小屏播放数据及舆情声量数据，重磅发布《欢网大数据·2025年度报告》，聚焦【剧集】与【综艺】两大核心板块，多维度解析市场现状与趋势。 即日起，我们将持续分享报告核心内容。剧集篇将从市场大盘、播出表现、题材趋势、演员影响力展开，本篇聚焦【剧集市场大盘】及【剧集台网播出表现】，解锁年度市场新变化。 直播收视率：指某频道/节目在某一时段的收看用户数占累计直播用户数的百分比，代表频道/节目综合影响力。 大屏点播市占率：是指某剧集/综艺热播期内大屏点播场景播放量占全部热播期剧集/综艺播放量的比重，代表剧集/综艺在大屏点播场景竞争力，热播期界定为剧集上线60天内/综艺上线120天内。 大屏点播指数：播放指数是综合评估智能电视端节目点播播放表现的指标，数据覆盖主流综合视频平台。首轮剧：全部央卫视频道首次播出的剧集。 短剧：统计单集30分钟以下剧集。 从备案数量来看，2025全年电视剧、网络剧备案总量呈现下降态势，微短剧规划备案同比上升，与长剧形成互补共生的发展格局。剧集市场的结构性调整，同时体现在备案环节的规范化与精细化：2025年8月起，剧集备案类型细分为常规剧、中剧、短剧集、季播剧、网络故事片5大类，分类的细化不仅让备案管理更加精准高效，也为不同体量、不同形态的剧集提供了清晰的发展导向。 从台网播出剧集数量来看，长短剧播出比例呈现“长剧稳基、短剧扩容”的特征：长剧依然占据播出市场的核心地位，承担着主流价值传播与精品内容供给的重要使命；短剧则凭借轻量化、快节奏、高适配的优势，播出数量大幅提升。 从播出时长来看，2025年剧集篇幅持续“精简化、紧凑化”，内容密度与叙事效率成为核心竞争力。2025年1-11月备案平均集数25.2集，较去年同期明显下降。8月“广电21条”取消“40集集数上限”后，市场对于剧集篇幅仍选择保持“有话则长，无话则短”的理性态度。无论是上星长剧，还是视频平台长剧，平均集数均持续下滑，这也同时说明，长剧的制作，更聚焦剧情本身，通过紧凑的叙事、优质的制作提升剧集质感。 2025年，剧集收视大盘稳步向好，央卫视全年播出首轮剧217部，随着短剧上星常态化，首轮剧中长剧部数占比下降至48%。 首轮上星长剧42%由央视首播，央视聚焦主流价值传播，推出了一批兼具思想性、艺术性与观赏性的精品剧集，涵盖革命历史、现实、年代等多个题材，市场号召力和播放表现再创新高，例如《沉默的荣耀》打破CCTV-8近三年收视记录，平均收视率破4%，《六姊妹》《灼灼韶华》《生万物》等多部剧集收视破3%。 卫视首轮长剧以独播为主，台网联动根基深厚，“先网后台”成为卫视独播剧的重要播出模式。此外，卫视剧集在题材选择、叙事方式上不断创新，形成了各自的品牌特色，为大屏收视注入了新的活力。 2025年视频平台长剧上线量与上年基本持平，整体保持稳定，独播剧比重实现回升，成为平台竞争的核心抓手。数据显示，平台长剧独播部数占比86%，同比增加10个百分点。独播剧能够有效吸引用户留存、提升付费转化，各平台均加大独播剧布局，聚焦优质IP与原创内容，打造专属内容。 随着智能电视的全面普及与大屏互动技术的升级，大屏点播大盘稳步攀升，越来越多的观众选择大屏点播观剧，既可享受沉浸式的优质观看体验，又能自主掌控观剧节奏，高度契合当下观众的主流观剧习惯。数据显示，大屏点播指数破万的剧集同比上升2个百分点，优质剧集的点播热度始终持续走高态势。 在各平台中，腾讯视频表现亮眼，大屏点播播放市占率TOP30剧集，腾讯视频同比增加6部，成长性突出，其独播的《六姊妹》《折腰》《归队》分别拿下前三个季度点播播放市占率TOP1。 口碑方面，7-8分圈层佳作增幅显著，《反人类暴行》成为年度口碑TOP1剧集。 2025年，短剧市场迎来跨越式发展，短剧上星常态化、剧场化。总台及省级广电机构持续加码微短剧赛道，上星频道微短剧播出量超110部，覆盖36个上星频道，9个上星频道微短剧剧场，如东方卫视“品质东方・微剧场”、湖南卫视“大芒剧场”、江苏卫视“热荔微剧场”等，通过固定剧场模式稳抓观众，实现短剧的规模化发展。上星短剧多集中在单集5分钟及以下，提升内容产出效率，助力短剧市场快速扩容。 视频平台短剧布局持续深化，推动短剧市场从“量的扩张”转向“质的提升”。各视频平台构建“长剧+中剧+短剧+微剧”的多元内容矩阵，通过不同体量、不同题材的剧集，覆盖更多受众群体与观剧场景。平台短剧以单集10分钟以上为主，16-20分钟横屏中剧的表现突出，点播份额同比增幅142%，这类作品兼顾短剧轻量化与长剧高品质，在叙事、画面、内容深度上均有提升，既能够满足观众的碎片化观剧需求，又能提供更优质的观看体验。 另外，短剧在大屏直点播数据上也有了新的突破：7月播出的《朱雀堂》成为首播大屏点播指数破万的短剧；12月，《奇迹》进驻CCTV-1央视黄金档，将短剧收视率推向2%新高。 综上，2025年剧集市场呈现出“结构优化、质量提升、多元共生”的核心特征。备案新规的实行进一步规范行业发展秩序，篇幅精简推动内容提质，收视大盘向好彰显市场活力，长短剧协同发展完善内容供给，题材创新拓宽受众圈层。长剧的精耕细作与短剧的快速崛起相辅相成，共同印证了剧集行业正稳步迈入多元化的全新阶段。 下篇，我们将分享《欢网大数据·2025年度报告》中的【题材趋势】内容，欢迎关注欢网大数据公众号阅读最新发布！ 如果您想要获得报告完整内容，请关注我们并在后台回复“2025年度报告”，我们将免费向您发送完整报告！ 或许你还想看... 你的追星日常是什么画风？｜追星行为调研 欢网大数据独家数据支持！影视榜样•2025年度总评榜发布 获奖名单公布——欢网大数据2026年度盛典【亿屏之选】 查更多实时收视数据，上【欢网大数据】
