2025年，俄罗斯服装市场将继续保持稳健增长：分析师预测，整体购买规模将增长近8%，达到4.4万亿卢布。
然而在整体销售额上升的背后，消费结构正在发生重要变化。尽管超过五分之一的俄罗斯人（21%）开始更频繁地购买服装，但购买的商品总数量却减少了6.5%。与此同时，单件商品的平均价格上涨了12%，这既与物价上涨有关，也与使用更高品质面料以及消费者转向更高端市场细分有关。
多数消费者（51%）表示自己在服装上的支出增加了，但其中三分之二认为这主要是由于价格上涨，而非购买意愿增强。因此，市场表面上看似稳定，实际上正在形成一种新的理性消费模式——这种模式基于更理性、更精打细算的决策，服装面料品质与耐用性成为关键选择因素。
这些变化也体现在消费者行为上：31%的俄罗斯人有意识地避免不必要的购买，21%倾向于储蓄，10%则将资金投入股票和债券等投资领域。这一趋势在年轻人中尤为明显，其中有7%–8%的受访者更倾向于进行金融投资，而不是购买新服装。
对商家而言，这些转变带来了严峻挑战：已有72%的品牌表示在吸引新客户方面遇到困难。这迫使零售商重新审视经营策略，寻找与消费者互动的新方式，并适应不断变化的市场环境。
因此，尽管销售额仍在增长，2025年的俄罗斯服装市场正经历深刻的结构性变化。消费者变得更加理性和精打细算，更加偏好高品质面料、产品耐用性以及金融投资。品牌若想在需求变化的环境中实现持续发展，必须充分考虑这些新现实。
