2023年1月29日，@联合国教科文组织官方微博发布一条内容，称赞中国演员李现在电视剧《去有风的地方》中扮演的谢之遥回到家乡微博热点话题发现，发挥非物质文化遗产的力量，盘活云苗村经济。
该条微博发布后，迅速吸引众多网友留言，很多网友称通过该剧了解很多中国非物质文化遗产，宣传中国非物质文化遗产是该剧最有意义的一部分。同时，@人民文娱发起的话题#李现谢之遥获联合国教科文组织点赞#迅速登上微博热搜，当日话题阅读量突破8000万。
随后，演员李现个人微博@李现ing转发@联合国教科文组织微博，表示希望我们的非遗能被更多人看到，呼吁有更多的“谢之遥”加入到非遗保护和传承中来。通过非遗保护和传承的正能量内容，实现演员角色本人与@联合国教科文组织的双向奔赴。截至1月30日，@联合国教科文组织单条微博阅读量突破800万，累计互动65万+。
电视剧《去有风的地方》拍摄地云南大理迅速抓住这一热点，当地政务官微@大理发布 @大理文旅发布厅发布多条博文推介当地非物质文化遗产，这些内容迅速在微博引爆传播。
同时，@大理发布 @大理文旅发布厅转发李现微博，在微博实现大理当地政务部门、电视剧主演、联合国教科文组织 的”互动会面“。
此外，关于非物质文化遗产传承和保护的衍生话题也伴随着此次热点事件不断发酵，既将非物质文化遗产的宣传深入人心，同时又将该理念从电视剧拍摄地大理升华到整个非物质文化遗产保护，真正做到了破圈层、升主题。
此次事件借影视剧热点，巧妙地把非遗文化做自然融合微博热点话题发现，把单向的宣，变成了多轮破圈的传播。同时，我们也可以非常清晰地看到一条独属于微博的热点发酵传播路径，非遗文化传承和保护的主题贯穿始终，以此为链条，政务官微、电视剧、演员、粉丝观众等多方参与发声，传播范围和圈层不断扩大，主题也在一次次的传播中得到深化和升华。
其实，这样的传播事件是可遇不可求的，平台需要有适宜公众参与、讨论和热点产生、传播的土壤，而微博在政务、热点等多年的深耕运营上为此打下了坚实的基础：
1、政务官微发展成熟：经过多年发展，微博上已经有累计17万+的国内外政务官微。国际如@联合国 、@联合国教科文组织等国际组织均已开通微博账号；国内从中央部委到地方，政务官微矩阵逐级覆盖，其中包括各地发布、文旅、非遗等官微，如@文旅之声 、@北京发布 、@大理发布 、@大理文旅发布厅 、@四川非遗等。政务官微在重大热点事件发布、传播和联动模式上已经积累了成熟完备的运营经验。这些都是非遗文化在微博上破圈传播的重要基础。
2、影视剧综宣发重要阵地：从影视剧开机到大结局，微博是很多影视剧宣发的重要一环。很多影视剧在上映播放期间，都会开官博，很多明星主角亦有个人微博账号，剧方和主角个人通过发布拍摄花絮、主创互动等视频，吸引粉丝及观众。同时，影视剧播放期间的很多精彩片段也在微博通过议题的形式引发新一轮的讨论和传播。
3、热点议题的传播形式：微博热搜上的很多议题具备天然的破圈传播属性，很多内容通过微博热搜上的话题得到更加快速、有效的传播，用户也通过微博热搜了解“天下大事小情”。在衡量一件事情的热度上，微博热搜是重要的风向标。
4、社交玩法实现圈层互动：整个过程中，以@联合国教科文组织的一条微博为中心，经过演员李现个人微博@李现ing、中共大理州委宣传部官方微博@大理发布等多方叠加转发，非遗文化保护和传承的主题贯穿始终，实现了多领域跨圈层的讨论和传播。
