2025 年全网综艺市场呈现流量收缩与结构调整的特征，TOP20 累计正片有效播放 87 亿，同比下滑 10%。头部效应依然显著，《奔跑吧第 9 季》《哈哈哈哈哈第 5 季》两部综 N 代正片有效播放破 10 亿，新综仅有《地球超新鲜》跻身 TOP20，突围压力凸显。全舆情热度方面，《歌手 2025》《现在就出发第 3 季》日冠天数超 40 天，《歌手 2025》单日峰值热度破 9700，成为年度现象级综艺。
上新数量小幅缩减，综 N 代持续稳定输出，新综开发趋于谨慎。2025 年全网上新国产季播综艺 321 部，同比减少 9 部，其中综 N 代 142 部（同比增加 2 部），新综 179 部（同比减少 11 部）。平台方面，爱奇艺、芒果 TV 上新超 90 部领跑，腾讯视频、优酷上新 80 部左右；芒果 TV 坚持高独播策略，综 N 代与新综独播占比均超 9 成，爱腾优则在拼播模式上有所拓展。
题材分布呈现差异化特征，流量集中于热门赛道。综 N 代中，文化、旅游、生活、音乐类供给领先，游戏类以 26% 的有效播放占比成为流量冠军，音乐、推理、旅游、生活类播放占比均超 10%。新综赛道则高度聚焦旅游与生活类，两类节目有效播放占比达 55%，其次是音乐、美食、情感类；同时，新综与综 N 代的独播占比均有所回落，拼播成为部分平台的补充选择。
IP 价值释放路径多元，经典 IP 与新 IP 双线并行。经典综 N 代仍是市场核心支撑，“奔跑吧”“王牌对王牌” 等 IP 播出 8 季及以上，持续通过内容创新维持生命力；新 IP 表现亮眼，《地球超新鲜》《一路繁花》跻身 S + 评级，展现强劲竞争力。IP 衍生内容进一步扩张，从团综延伸至长剧、短剧、微剧，通过延续经典场景与人物，释放长尾效应与增量价值。
2026 年综艺市场将持续深耕经典 IP，同时探索创新边界。各平台均规划了重磅综 N 代回归，如《乘风 2026》《种地吧 4》《现在就出发 4》等；新综方面聚焦题材多元与模式突破，涵盖喜剧、竞技、情感等多个赛道；微综作为补充，将继续满足用户碎片化娱乐需求，整体呈现 “经典 IP 长青 + 创新内容补位” 的稳健发展格局。
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