过去一年，对整个医疗行业来说是不平凡的一年，疫情的倒逼与政策加持下，互联网医疗正在逐步回归实质。借助互联网手段，医疗服务也正在加速数字化、移动化和智能化。今年的《2022 中国医生洞察报告》将如期与大家见面，在 10 月 24 日正式发布，届时将由丁香园创始人&董事长李天天，dmc 大麦茶数字营销总经理吕妍一同深度解读。
那么今年报告到底有什么不同呢？
视野更广阔
我们从普通内科、心血管内科、普外科、骨科、儿科、呼吸科、神经内科、肿瘤科、急诊科等覆盖超过 170 个科室，采集了来自 31 个省、自治区、直辖市共计 6897 条数据。将市场类型分为核心与广阔两大市场，涵盖了高级、副高级、中级、初级等职称。在数据来源方面通过丁香园新媒体矩阵（包括微信公众号、论坛、医生社群等）发布问卷，进行数据收集。
分析更具体
今年的 「Hi doctor 2022中国医生行为洞察报告」，我们从获取信息、主动学习与主动输出三个层面分别拆解了医生线上医学行为。
从获取医学信息渠道、医学相关行为对其自身提升和发展的重要性/满意度、线上获取信息内容偏好、线上学习行为主要满足哪些真实需求、以及调研丁香园平台数据，选取发布文章的关键词的医生阅读量进行分析等，全方位多角度的丰富了报告内容，给出最真实的洞察。
结论更深入
与去年相比，今年医生在线上的医疗行为仍然非常活跃，线上医学内容更丰富，输出者增多，授课者不再局限在高线城市高职称医生。相比去年医生观看了更多线上课程与会议。随着更多平台开展线上医学活动，对于医生供给需求也在增加，医生线上讲座授课的比例从去年的 42% 上升为 66%，其中四线城市及以下渗透率上升相对显著。
但从医生在线上行为场景方面为例，微信仍然是医生学习的重要渠道与不可忽视线上行为主要阵地。我们发现除了传统的「微信公众号」之外，今年也可以看到「微信视频号」发展迅速，越来越多的医生开始通过微信视频来获取知识，提升能力。未来如何做优质的内容提供给医生与行业真正有价值信息，值得我们思考。
总之
今年医生在线上有了哪些新发现与新偏好
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dmc（DXY Marketing Center）是丁香园集团旗下品牌营销机构，整合医生 & 大众价值，洞察行业趋势，搭建开放平台，充分发挥母公司丁香园集团品牌在医疗健康领域的影响力，基于循证医学以「专业可信」赋能医药品牌，以「健康心智」赋能大众消费品牌，为医药企业与大众消费品企业提供专业数字化解决方案，助力产业发展。
