报告 | 2025汽车行业趋势洞察:结构分化下,电动化与场景化引领增长(无套路免费分享)

2025汽车行业趋势洞察：结构分化下，电动化与场景化引领增长。中国乘用车市场迈入“增量提质”新阶段，新能源与自主品牌成为核心引擎，消费需求向细分场景深度延伸！《2025汽车行业趋势洞察和典型增长市场解析》显示，市场正经历从规模扩张到结构优化的转型，电动化、高端化、家庭化成为核心演进方向。

• 销量稳步增长：2025年1-11月国内狭义乘用车市场销量同比增长6.1%，呈现“淡季不淡、旺季趋稳”特征，传统消费季节性逐步淡化。
• 新能源领跑：新能源汽车份额达40%，同比增长9%；11月渗透率逼近60%，纯电车型份额30%，同比提升23%，电动化进程不可逆。
• 自主强势崛起：自主品牌销量份额28%，同比增长24%，与新能源共同构成市场增长双核，市场话语权向本土化转移。

• 细分品类分化：SUV市场份额50%（同比+6.9%）领跑，MPV增长平缓（+0.9%）；轿车市场呈现“小（5万以下EV）大（B/C级）双向增长”。
• 价格两端升温：5万以下经济型车型同比激增54%，20-25万中高端市场增长24%，10-20万传统主力价格段增长平缓。
• 典型增长市场：小型EV代步市场（五菱宏光MINIEV、海鸥等）、中大型轿车市场（小米SU7、海豹06等）、大型SUV（理想L6/L7、问界M7等）、大型MPV（腾势D9、别克GL8等）成为核心增长点。

• 场景驱动心智：用户关注点从参数转向场景，“安全与智能”升维为核心购买驱动力，智能驾驶、家庭出行等场景化关键词热度飙升。
• 细分市场心智差异：小型EV重功能性与设计；中大型轿车追调性与智能；大型SUV强场景与舒适；大型MPV极致场景化与尊贵享受。
• 传播渠道分化：新能源与自主品牌直播获客效率领先，豪华品牌直播建设相对滞后，短视频与直播成为核心传播矩阵。

• 市场常态：2026年增速放缓、存量竞争加剧，燃油车份额持续下降，新能源面临政策退坡压力。
• 核心趋势：需求分化（专属场景溢价）、价值升维（从硬参数到系统能力）、沟通重构（场景化内容建立信任）。