2025年中国购物者报告:渠道破局中国快消品市场的机会和挑战

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导读：2025 年前三季度，中国快消品市场企稳回升，销售额同比增长 1.3%，销量增长 3.8%，平均售价下降 2.4%，“消费平替” 趋势有所趋缓。下线城市贡献 80% 的市场增长，成为核心引擎，一、二线城市受宏观经济与消费趋势影响表现平淡。品类方面，包装食品、家庭护理类目分别增长 3.4% 和 3.3%，个人护理类目止跌回升，饮料类目同比下降 1.1%。渠道格局迎来结构性变革，仓储会员店、零食集合店、折扣店等新兴线下业态逆势扩张，增速分别达 40%、51% 和 92%。电商渠道增长 7%，抖音与拼多多成为核心增长动力，即时零售 O2O 渠道强势复苏。市场呈现便利化、社区化、折扣化、品牌化趋势，自有品牌加速发展。品牌商需聚焦需求体系、产品组合、渠道通路与落地执行，适配不同渠道特性与消费需求，通过精准洞察与创新实现可持续增长。

来源:互联网