大家好，今天想和大家分享一份让我深受触动的报告，是哔哩哔哩联合央视市场研究发布的《2026年轻人消费趋势报告》。大家知道我是一直关注对年轻人展开研究的这些方向和报告，又因为《凡人修仙传》向我打开了类似B站这样的平台去接触更年轻的人群和他们的想法，这份报告就深入洞察了当下年轻人的消费心理和行为变迁。通读之后，我总结了两个比较反常识的认知，而且这些认知变迁正在悄然重塑我们的投资地图。
反常识一：年轻人消费是“智性沸腾”，理性计算远大于感性冲动
在我的印象里，00后的年轻人消费总是和“冲动”、“跟风”、“为爱发电”这些标签绑定。但这份报告却揭示了一个截然不同的真相：这届年轻人的消费行为，是一种高度理性的“智性沸腾”。他们用清醒的头脑做选择，为炙热的情感动真心。
年轻人早已不是我们想象的样子了！
首先，数据说话。报告显示，高达86.4%的年轻人明确表示，愿意为具备先进AI或智能化功能、真正能提升生活效率的产品支付更高的价格。消费对他们来说，不是简单的购物，而是“为自己认同的生活价值投票”。
反常识二：B站是消费信任的“基建平台”，社区共识大于品牌权威
另一个反常识的发现是关于平台价值的。很多人还把B站看作是一个二次元娱乐社区，但报告明确指出，B站已经演变为年轻人构建消费共识的“信任基础设施”，在我的角度来看，现在流行的这些短视频平台都应该把认知和定位上升到消费者信任的数字基建平台这种层次。
这代年轻人是“清醒的构建者”，他们极度反感传统的、居高临下的“说教式”营销，对“爹味”的厌恶深入骨髓。报告中有一个数据很能说明问题：90.4%的年轻人认为，品牌是否真诚、能否平等对话，直接影响他们的购买决策。去年西贝的灾难式公关也算是一种行为艺术了，充分诠释了爹味说教对信任摧枯拉朽式的破坏力。
那信任从何而来？又要怎么建立呢？来自真实的社区共创。比如，品牌与何同学这样的UP主合作，将一个AI垃圾桶巧妙地融入创意视频叙事中，让用户在观看有趣故事的同时，自然感受到产品价值。这种由UP主背书、社区互动沉淀下来的信任，远比昂贵的广告更有效。报告强调，品牌在这里不再是“宣传者”，而是要努力成为年轻人愿意信任的“生活陪伴者”。
那么这些变化对投资意味着什么？
理解了年轻人，我们就拿到了洞察未来投资方向的钥匙。这些消费观念的变化，正在深刻影响资本市场。
1. 消费板块必然分化，“质价比”和“真实价值”公司将领跑
那些能够满足年轻人“理性决策”需求的上市公司将获得青睐。具体来看：
科技消费和务实国货会迎来春天：所有能提升生活效率、具备真实技术含量的品类，如智能家居、旗舰数码、专业运动装备、功效性护肤品，其核心公司的业绩基本盘会更稳固。相反，那些依然重度依赖明星代言、铺天盖地打广告，但产品力不足的“品牌符号”型公司，可能会发现营销越来越无效，增长乏力。
投资视角需要转变：我们评估一家消费类公司时，除了看营收利润，可能还要增加一个新指标：它的“用户信任值”。它在B站等等的社区口碑如何？有没有和用户共建内容？产品的“质价比”是不是真的能打？
2. 平台经济价值重估，“信任生态”成为核心资产
对于平台型公司，传统的估值逻辑是流量、用户时长和变现效率。但现在必须加上一个更重要的维度：信任。
B站这类“信任基建”平台价值进一步凸显：当年轻人将消费决策大量迁移到B站，基于UP主评测和社区共识做出选择时，B站的商业价值就不再仅是“流量广告”，而是“信任转化”。这意味着其货币化潜力巨大，股价的长期支撑力来自其生态的健康度。
与此相对的，就是警惕纯流量型平台：一些单纯依靠算法推荐、内容质量参差不齐、缺乏社区信任感的平台，可能会发现用户的粘性和商业转化率在下降。品牌预算会持续流向能真正建立信任的阵地。
这里再给大家补充一点点题外话，平台经济大家不要想窄了，很多垂类领域的平台是非常赚钱的，比如房地产交易、在线旅游等等，我不点名，但是这类平台的信任度和口碑真的一言难尽，可能这些平台觉得类目很垂直消费者不局限在年轻人，就不重视，我觉得在未来很短的时间，这些没有“信任生态”护城河的企业下坡路走得会很快！
3. 投资策略需转向“价值观驱动”，关注长青赛道
年轻人的选择告诉我们，投资需要更有远见。年轻人对“长期主义”的认同，会让注重环保、有社会责任感的企业更受尊重，那么关注ESG和可持续发展就一定是长线逻辑。
规避短期营销泡沫：对那些靠烧钱营销、制造网红爆款，但缺乏产品核心壁垒的公司要保持警惕。这届年轻人的“理性”最终会戳破泡沫。
布局“韧性”品类：无论经济周期如何变化，能满足年轻人“安顿自我”（如健康、宠物、精神消费）需求的品类，会表现出更强的抗周期性。
最后，怎么思考长远，怎么提升我们的投资眼光？
其实这份报告给我最多感动的不是去从中找投资机会，而是一种思维方式：我们必须放下成见，持续、认真地关注年轻一代与他们所处现实社会的互动，他们用每一次支付投票，正在悄然改变商业世界的规则。他们的“智性沸腾”和“反爹味”姿态，是一种很强大的变革力量。他们把“淡人回血”“把自己重新养一遍”这些精神上的需求、更多的自我表达甚至是自我的安置作为生活重心，结合我自己对身心疗愈的需求，以及我为什么要远离办公室，来到风景好的地方的初心，都启发我更多的思考生活的意义，更长远的提升投资眼光。
那么具体怎么做呢？
1、保持好奇，躬身入局：很多做股票研究的都是中老年人，现在市场上的主流分析师都是和我差不多同龄，就算不是老登也是中登了，所以要少听。反而应该去年轻人聚集的社区多看看，多听听他们在讨论什么、喜欢什么、吐槽什么。他们的今天，就是市场的明天。
2、看重“软实力”：在分析公司的时候，要更看重它的文化亲和力、与用户沟通的方式、在关键社群中的口碑。这些“软实力”正在成为新的护城河。
3、长线思维，价值共生：投资那些真正为用户创造长期价值、愿意与用户共同成长的企业。与年轻人一样，要做“清醒的构建者”。
