2024-2025 年中国护肤品线上零售市场规模达 1324.12 亿元，行业进入品牌集中化、功效专业化、国货高端化新阶段。市场头部效应显著，TOP3 品类（面部护理套装、面部精华、乳液 / 面霜）合计占据 54.92% 份额，品牌数量下降 26%-34%，而头部品牌 SKU 增长 12%-17%，中小品牌加速出局。
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