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2026 年胡润至尚优品报告:中国高净值人群洞察简报

日期：2026-02-01 19:37:10 来源：网络整理作者：本站编辑评论：0

执行摘要

《2026 胡润至尚优品报告》揭示，全球经济动荡背景下中国高净值人群在消费、投资、生活方式上发生深刻转变，核心趋势为从物质消费向“体验至上” 迁移，健康、旅游、教育投入意愿提升，传统奢侈品、汽车、房地产消费热情降温。核心洞察如下：

消费模式转型：2025 年中国高端消费市场规模同比降 5% 至 1.56 万亿元，高净值人群计划年均物质消费减 10%、服务体验支出增 12%，消费重心转向情感满足与高品质体验。
投资策略趋于谨慎：经济信心指数连续四年降至 5.4 分，投资偏好避险与多元化，黄金连续三年成首选增持资产，境外投资意愿增强，房地产为计划减持最多资产（净减少意向 21%）。
健康成为首要投资方向：“健康与保健” 支出意愿跃居消费类别第二，健康管理从 “治疗” 转向 “预防 + 康养”，中医理疗、康养旅游需求显著增长。
生活方式重塑：平均每周工作 45 小时、每年假期 21 天，生活重心向 “身心平衡” 倾斜，登山 / 徒步、跑步为最受欢迎运动，温泉 / SPA、独处（阅读、冥想）为首选放松方式。
代际差异显著：U35 及以下年轻一代注重娱乐、自我提升、新兴品牌；45 岁以上年长群体侧重健康保健、传统品牌，投资风格更保守。
国际规划意愿下降：考虑国际身份规划比例下降，不考虑比例升 10 个百分点，子女出国留学热情整体回落（英、加尤为明显）；境外资产配置占可投资资产 15%，中国香港为首选投资和商务目的地。

引言：报告概述与调研方法

胡润研究院连续第22 年发布本报告，该报告被视为高净值人群品牌的 ISO 标准，旨在揭示中国高净值人群生活方式、消费习惯及品牌认知的转变与偏好。本次调研共访问 470 位中国高净值人士，核心特征如下：

特征	数据	备注
资产规模	千万资产以上	含 70 位亿元资产以上的超高净值人士
平均家庭总资产	6,100 万元	较过去五年平均水平高出 38%
平均可投资资产	2,300 万元	-
平均年龄	36 岁	女性占 53%，男性占 47%
地域分布	78% 来自一线城市	北京、上海、广州、深圳
家庭状况	41% 已婚已育	以一孩家庭居多
财富来源	投资 (28%), 工资 (22%), 企业分红 (21%), 继承 (16%), 房租 (13%)	-

核心趋势：消费理念的深刻变革

体验至上，物质退潮

高净值人群消费观根本性转变，对“难忘体验” 与 “身心修复” 的追求超越物质享受。

·消费结构调整：未来一年计划年均物质消费（汽车、腕表、珠宝等）减少10.2%（预计211万元），服务体验消费（教育、旅游、健康等）增加12.4%（预计84万元）。

·具体支出变化：

o计划减少：腕表（-12.3万元）、收藏品（-8.6万元）、珠宝（-5.5万元）；

o计划增加：健康与保健（+4.8万元）、娱乐与旅游（+4.0万元）、自我/子女教育（+0.5万元）。

·旅游消费升级：旅游成最想增加的消费品类，“阳光沙滩”（17.3%）为首选主题（热情度升5.5个百分点），“购物天堂”主题热情度大幅下滑3.4个百分点。

高端消费市场整体收缩

受全球经济和消费心态影响，2025 年中国高端消费市场规模同比降5%至1.56 万亿元。

·传统奢侈品：市场规模从4500亿元降至4300亿元，高端腕表（-14%）、高端珠宝（-8%）降幅显著；

·豪华汽车：50万以上豪车市场规模从6200亿元降至5700亿元；

·高端烟酒茶：市场规模降6%至3000亿元，高端白酒、洋酒市场承压；

·逆势增长领域：高端消费电子市场增5%达1050亿元（可穿戴设备增速22%），旅游市场休闲旅行增长11%。

未来消费支出意向

计划增加的消费品类	占比	计划减少的消费品类	占比
1. 旅游	58%	1. 日用奢侈品	52%
2. 健康与保健	54%	2. 收藏	25%
3. 孩子教育	59%	3. 礼品	23%
4. 自我教育	28%	4. 娱乐	19%

·净增长意向：旅游58%、健康与保健41%；

·净减少意向：日用奢侈品33%、礼品18%。

生活方式与幸福感洞察

工作、生活与健康

高净值人群生活节奏加快，健康管理关注度达新高度。

·工作与假期：平均每周工作时长从44小时增至45小时（U35工作强度最大），每年假期从24天减至21天；

·睡眠与运动：平均每日睡眠仅6.7小时；57%的人每周运动2小时以上，最青睐登山/徒步（16%）、跑步（15%）；

·健康管理：对“长寿五大支柱”（运动、营养、睡眠、情绪、预防医疗）总体满意度7.8分，睡眠满意度最低（7.4分）；68%的人定期深度体检，中医理疗热情大幅上升8个百分点；

·饮食习惯：与家人聚餐首选粤菜，与朋友聚餐首选日本料理；平均每天一杯咖啡，饮茶偏好：上午红茶、下午绿茶、傍晚熟普洱。

幸福感指数与来源

高净值人群总体幸福指数8.1 分（满分10 分），整体较幸福，低于 2023-2025 年峰值（8.5-8.6 分）。

·幸福感来源（按占比）：1.赚取物质财富（52%）；2.亲友聚会（36%）；3.学习（34%）；4.身心健康（34%，热情度升9个百分点）；

·焦虑来源：对“子女教育”“父母养老”的担忧较去年略有增加；

·满意度变化：工作、传承满意度降幅最大（-0.9分），财富、继续深造满意度次之（-0.7分）。

投资理财与国际规划

投资策略：谨慎避险，黄金为王

经济不确定性下，高净值人群投资态度更理性稳健。

·经济信心：对未来两年中国经济的信心指数连续四年下降，降至5.4分；

·未来一年投资意向：

o计划增持：黄金（净增长意向15%）、境外投资（7%）、基金（6%）、保险（6%）；

o计划减持：房地产（净减少意向21%）、艺术品与收藏品（10%）；

·黄金热度：连续三年位列投资偏好首位，投资意向过去五年稳定增长。

境外资产配置与目的地

·资产占比：84%的人考虑境外投资，境外资产在可投资资产中平均占比15%（较去年微降1.1%），超高净值人群达26%；

·投资地点：中国香港（43%）为首选境外投资地，其次是美国（26%），新马泰、欧盟国家投资热情明显下降；

·投资类别：境外投资中最倾向增持美股（净增长意向17%）、港股（10%）。

国际规划意愿下降

·国际身份规划：66%受访者不考虑（较去年升10个百分点），首选目的地为美国，新加坡、加拿大热度大幅降温；

·子女留学：留学热情整体下降，美国（44%）仍为首选（热情微降），英国（32%）居第二（因私校增值税等热情骤降13个百分点），加拿大降幅最大（从31%降至11%）。

关键消费品类分析

奢侈品与时尚

消费观念趋于理性务实，实用性、舒适度取代品牌成为核心考量。

·服饰偏好：高奢品牌热情降12个百分点，实用性服饰（注重舒适度）热情升14个百分点；

·腕表消费：购买热情明显下降，未来一年计划购买数量从2.8块降至1.0块，59%的人不打算购买；

·二手奢侈品：市场热度大幅回落，购买比例从去年65%降至41%。

汽车消费

购车意愿显著下滑，品牌偏好向国产新能源转移。

·购车意愿：23%的人未来两年不考虑购车（较去年升16个百分点）；

·车型偏好：最青睐SUV（41%）；

·品牌偏好：传统豪华品牌BBA热情下降，华为系电动车更受青睐。

送礼偏好

·男士礼物：电子产品（15%）取代手表成首选，其次是高端茶叶茶具（11%）、高端白酒（11%）；

·女士礼物：化妆品（20%）稳居第一，其次是珠宝（18%），养生补品首次进入前十。

代际差异：不同年龄段的鲜明特征

各年龄段在消费、信息获取、投资决策上呈现显著个性化特征：

年龄段	主要特征
25 & 30	1. 消费：侧重娱乐与自我，青睐企业研学；最青睐健身、滑雪等运动2. 数字生活：70% 以上以小红书、抖音为主要信息来源3. 教育：U30 最青睐 “企业研学”
35 & 40	1. 生活：工作强度最大，家庭中流砥柱2. 消费：重心向孩子教育、家庭专业服务倾斜；U40 是高尔夫运动主力3. 投资与教育：境外投资、继续深造（MBA）主力军；U35 多考虑 MBA，U40 多考虑在线学习平台
45 岁以上	1. 消费：健康保健、白酒消费中坚力量，家庭专业服务支出意愿高2. 品牌：更信赖 BBA 等传统品牌3. 投资：风格更为保守4. 生活：陪伴家人时间最长，更青睐品茶、骑行等放松方式

品牌偏好榜单精选

最青睐的送礼品牌

排名	男士送礼品牌	女士送礼品牌
1	路易威登 (Louis Vuitton)	路易威登 (Louis Vuitton)
2	爱马仕 (Hermès)	香奈儿 (Chanel)
3	香奈儿 (Chanel)	爱马仕 (Hermès)
4	宝格丽 (Bvlgari)	巴黎世家 (Balenciaga)
5	迪奥 (Dior)	宝格丽 (Bvlgari)

最青睐的珠宝品牌

排名	珠宝 (Best Jewelry)	黄金珠宝 (Best Gold Jewelry)
1	宝格丽 (Bvlgari)	周大福 (Chow Tai Fook)
2	梵克雅宝 (Van Cleef & Arpels)	老凤祥 (Lao Feng Xiang)
3	老铺黄金 (Laopu Gold)	老庙黄金 (Lao Miao)

最青睐的手表品牌

排名	综合 (Best Overall Watch)	复杂功能 (High Complications)
1	百达翡丽 (Patek Philippe)	百达翡丽 (Patek Philippe)
2	劳力士 (Rolex)	江诗丹顿 (Vacheron Constantin)
3	爱彼 (Audemars Piguet) / 江诗丹顿 (Vacheron Constantin)	积家 (Jaeger-LeCoultre)

最青睐的消费电子品牌

类别	品牌
手机	苹果 (Apple)
无人机	大疆 (DJI)
运动耳机	韶音 (Shokz)
AR 眼镜	雷鸟 (RayNeo)
机器狗	宇树科技 (Unitree)

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