【行业报告】2026春节文旅消费者洞察报告

年轻人正在用行动改写规则。Citywalk相关搜索量同比增长320%，历史街区、文创园区、本地市集取代传统景点成为目的地。泉州、潮州、绍兴、扬州这些"非传统"旅游城市迎来客流高峰。这种选择背后是一种集体共识：拒绝打卡式出游，像当地人一样生活。

更极致的案例发生在县城。数据显示，元旦期间平台用户预订了全国1000多个县城的酒店。吉林延边安图县、四川阿坝九寨沟县、广西桂林阳朔县位列热门县城前三。当大城市的"网红店"开始同质化，县城的烟火气反而成了稀缺资源。

哈尔滨冰雪大世界依然在创造神话。数据显示，元旦期间哈尔滨景区门票预订增速28%，松花江冰雪嘉年华、哈药六版画博物馆、索菲亚教堂景区持续火爆。但真正的市场密码藏在用户画像里：南方用户占比接近70%。上海、南京、杭州、广州、深圳成为"北上追雪"的主力军团。

这种南北对流在春节期间将演变为更大规模的消费迁徙。春节预测数据显示，黑龙江省假期机票预订量同比增幅突破40%，租车预订量增长60%。南方沿海城市的酒店预订增速领先全国，海南、广西、云南、福建等地预订量接近翻倍。汕头以186%的预订单增幅领跑全国黑马目的地榜单，然后是揭阳、潮州。这不是简单的季节性波动，而是消费升级的结构性特征。北方要的是体验稀缺性，南方要的是气候舒适性，两者都在为'情绪价值'付费。

长白山暖帐冰钓和现烤鲜鱼体验产品搜索增长500%，林海雪原跟着"林二代"徒步并体验传统捕鱼的产品预订上涨200%。当"情绪价值"成为增长密码，旅游产品必须提供可分享、可记忆、可讲述的场景。

亲子家庭成为春节出行的核心群体，国内亲子旅游预订单占比过半。但需求已经分层：0到12岁家庭最爱"一脚踏进夏天"，新加坡、曼谷、吉隆坡、三亚、昆明的热带氛围是核心吸引力；中学生与父母则更青睐悉尼、奥克兰、首尔、香港、上海，"边走边学"的Citywalk备受追捧。亲子房间的预订单均价较其他类型高出9%，含文艺演出、民俗与非遗体验、特色餐饮的综合性产品格外抢手。

2026年元旦出境游的热度明显超越往年。数据显示，最受欢迎的十大出境游目的地城市全部位于亚洲：韩国首尔、泰国曼谷、中国香港位列前三。飞行时间短、气候适宜是硬指标，但更深层的逻辑是"确定性"，在不确定性依然存在的全球环境中，亚洲目的地提供了风险可控的逃离选项。

"海岛过盛夏""免签国说走就走""南半球拥抱暖阳""北欧追极光"构成元旦出境游四大主题。相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品预订热度上涨迅速。值得注意的是，超长假期进一步激活了出境旅行热情，泰国、澳大利亚、马来西亚、新加坡、韩国、越南、西班牙、新西兰、美国、印度尼西亚成为春节偏爱的长途目的地。

春运机票的价格曲线正在重塑出行决策。数据显示，若将出发日期从腊月二十八提前至腊月二十三，均价可下降约10%，部分航线可便宜近三成。广州至成都、上海至郑州等探亲航线降幅最明显。节中出行的服务预订量同比增长超30%，大年初三是最高峰时段，预订量较去年提升超40%。

这不是简单的价格敏感，而是"质价比"意识的觉醒。当假期可以拼接、时间可以腾挪、目的地可以替代，消费者终于从被动接受者变成了主动策划者。一位提前五天出发的旅客算过账："机票省下的钱，够在目的地多住两晚精品民宿。"

真正的剧本将在春节展开：9天假期、南北对流、代际差异、理性消费，这些变量交织在一起，勾勒出中国文旅消费的新图景。没有人再追问"去哪里"，更多人开始思考"怎样过"，这或许是市场成熟的最直观标志。