六枝特区发展体育旅居产业的可行性研究报告
第一章：背景、意义与目标
1.1 项目背景与战略意义
在全球旅游消费从“观光游览”向“深度体验”与“健康生活”转型升级的大背景下，体育与旅居产业的融合已成为引领区域经济发展的新动能。体育旅居产业通过将专业训练、大众赛事、户外运动与中长期居住、康养度假深度融合，能够有效延长游客停留时间、提升消费能级、促进产业升级，是实现“绿水青山”向“金山银山”转化的高效路径。
对于六枝特区而言，发展体育旅居产业具有三重战略意义：一是产业升级的突破口，依托国发〔2022〕2号文件机遇，推动传统旅游与体育、健康、文化等产业联动，契合特区“六大产业链”与旅游产业化协同发展方向，构建现代服务业新体系；二是区域品牌的塑造器，通过打造独特IP，打破当前文旅资源挖掘利用不足的现状，在激烈的区域竞争中脱颖而出，提升“画廊六枝”知名度和吸引力；三是乡村振兴的助推剂，将城市客流与消费引入乡村，带动乡村基础设施改善、农民就业增收和风貌提升，助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。
1.2 总体定位与发展目标
总体定位：依托六盘水“中国凉都”核心生态气候品牌，充分发挥六枝特区山水、人文与黔中城市群桥头堡的区位优势，紧扣特区“多元文化交融旅游目的地”核心功能定位，将六枝特区建设成为：
“中国凉都·户外运动天堂”—— 一个以山地户外运动为核心、以康养旅居为特色、全域体验丰富、四季活动精彩的国际知名体育旅居目的地。
阶段性目标：
- 近期（1-3年）：完成顶层规划与核心项目启动，盘活现有运动资源。打造1-2个具有区域影响力的品牌赛事（如山地马拉松、牂牁江水运动赛），培育2-3个体育旅居示范村/社区，依托老王山等现有基地完善基础配套，初步形成“赛事引流-基地接待-体验消费”的运营闭环。
- 中期（3-5年）：产业生态初步成熟，文旅体融合深化。形成3-5条成熟的体育旅游精品线路，建成一批特色体育小镇和主题民宿集群，体育旅居相关产业产值成为区域经济重要增长极，助力“康旅六枝”建设。
- 远期（5-10年）：品牌国际影响力提升，实现全域体育旅居。成为国内外专业运动队训练备赛、体育爱好者度假、大众康养旅居的首选地之一，建成完整的体育旅居产业生态系统，成为六盘水“中国凉都”避暑旅居城市的核心支撑板块。
第二章：核心资源与可行性分析
2.1 优势资源禀赋
1. 得天独厚的气候生态优势：作为“中国凉都”六盘水的重要组成部分，六枝特区夏季平均气温19℃，气候凉爽宜人，是绝佳的避暑胜地与户外运动天然赛场。境内森林覆盖率高，空气清新，负氧离子含量丰富，具备发展运动康复、森林康养和长期旅居的顶级生态本底，契合绿色发展规划要求。
2. 丰富多元的地形地貌与自然资源：典型的喀斯特地貌赋予了六枝特区雄奇险秀的峡谷、溶洞、峰林和丰富的水系资源（如牂牁江）。其中牂牁江景区地形高差达1382米，为登山、滑翔伞、摩托艇、桨板、皮划艇等全谱系户外运动提供近乎完美的天然场地，且老王山已成为国家级生态型多梯度户外运动基地，具备现成的运动场景基础。
3. 独具特色的人文底蕴：六枝特区是多民族聚居区，拥有厚重的牂牁夜郎文化、梭戛苗族生态博物馆（亚洲第一座生态博物馆），还有红色文化、“三线”文化等多元文化体系。将民族文化、非遗传承与体育赛事活动相结合，可打造出文化内涵深厚、体验独一无二的体育旅居产品，实现“文体旅”深度融合。
4. 初显成效的实践基础与区位潜力：六盘水市已通过“六盘水马拉松”等赛事成功验证了“气候+体育”模式的巨大市场潜力，六枝特区可共享市级品牌辐射并实现差异化发展。当前六枝已实现高铁1小时通达贵阳、30分钟通达六盘水市区，“三横、两纵”米字型高速公路网逐步建成，融入西部陆海新通道，承接川、滇、黔及粤港澳大湾区客源的区位优势持续凸显。同时牂牁江景区已形成“户外运动+露营+民宿”的初步业态，2024年老王山接待游客超20万人，为民宿发展奠定基础。
5. 政策与规划双重支撑优势：特区国土空间总体规划（2021—2035年）明确提出发展生态康养和运动休闲产业，将文化要素与山水生态、交通体系深度融合，为体育旅居产业发展提供了空间规划保障；且特区正推进“六个六枝”建设，“康旅六枝”与体育旅居产业高度契合，政策扶持力度持续加大。
2.2 市场可行性分析
- 市场需求旺盛：国内大众健身、户外运动热潮持续高涨，尤其是中高收入群体对“运动度假”“康养旅居”的需求呈现爆发式增长，而避暑经济与户外运动的结合更是形成消费热点。同时，专业运动队的季节性异地训练需求稳定，六枝的气候与地形条件可精准匹配该需求。
- 市场定位清晰：可精准对接三大核心客群：（1）专业及业余运动员训练群体，依托亚高原与多梯度地形打造训练基地；（2）户外运动爱好者及赛事参与者社群，聚焦牂牁江、老王山等核心场景开发特色运动项目；（3）追求健康生活方式的中长期避暑康养家庭及银发族，发挥夏季凉爽的气候优势打造康养旅居产品。
- 竞争格局中的机遇：相较于丽江、千岛湖等成熟目的地，六枝特区具备显著的 “成本洼地”与“生态高地” 后发优势，且当前体育旅居产业尚未形成全国性头部品牌，六枝可依托“中国凉都”品牌和独特的多梯度运动场地，以更高的性价比和更原生态的体验吸引寻求新目的地的消费者。
- 本地业态已验证市场潜力：牂牁江景区通过户外运动引流，已带动周边民宿发展至25家、床位662张，民宿入住率达90%，部分村民月收入超万元，证明“体育+旅居+乡村”的模式在六枝具备极强的市场接受度和盈利能力。
2.3 SWOT分析矩阵
维度 具体内容
优势（S） 1. “中国凉都”核心气候品牌，夏季凉爽舒适，生态本底优良； 2. 山水资源富集，牂牁江、老王山等具备全谱系户外运动条件，且有国家级运动基地基础； 3. 拥有夜郎文化、苗族文化等多元文化，可实现文体旅融合； 4. 市级马拉松IP等成功经验可借鉴，牂牁江已形成初步体育旅游业态； 5. 区位优势明显，交通网络持续完善，国土空间规划提供政策与空间支撑； 6. 乡村民宿业态初步成型，群众参与产业发展的积极性高。
劣势（W） 1. 产业基础相对薄弱，专业化体育服务企业缺乏，现有业态多为初级形态； 2. 高端体育设施、旅居配套及户外运动指导、赛事运营等专业人才不足； 3. 品牌知名度局限于省内，全国性影响力有待提升，文旅资源挖掘利用不够； 4. 交通可达性与内部景区交通网络有待进一步优化，部分运动场地配套仍需完善； 5. 体育与旅居、文化的融合深度不足，尚未形成系统化的产品体系。
机遇（O） 1. 国家政策大力支持体育旅游、健康中国、乡村振兴，国发〔2022〕2号文件为贵州文旅产业发展提供重大机遇； 2. 消费升级催生庞大的体育旅居新市场需求，避暑经济与户外运动结合成为消费热点； 3. 周边市场竞争同质化，为六枝打造差异化多梯度户外运动产品提供空间； 4. 新技术（如智慧体育、线上社群）赋能产品创新与营销； 5. 特区国土空间规划明确发展康养运动产业，“六个六枝”建设提供内部政策支撑； 6. 乡村振兴背景下，农村人居环境持续改善，为体育旅居向乡村延伸奠定基础。
威胁（T） 1. 周边同类地区（如省内其他山地县市）竞争加剧，均在布局体育旅游与避暑康养产业； 2. 宏观经济波动可能影响消费者长途旅居消费意愿； 3. 项目开发与运营对生态环境保护提出更高要求，需严守两江上游生态屏障底线； 4. 重大安全风险（如户外运动安全事故）可能对品牌造成冲击，山地与水上运动的安全保障压力较大； 5. 社会资本对体育旅居产业的投入顾虑较多，需完善配套政策与盈利模式。
第三章：总体发展思路与空间布局
3.1 核心发展理念
坚持 “体旅融合、全域联动、品牌引领、持续运营、生态优先” 二十字方针。紧扣特区国土空间规划要求，不以单一景区或赛事为核心，将整个特区作为一个“大体育公园”进行整体规划，推动体育元素全方位融入城镇、乡村、景区和交通廊道；坚守生态底线，在保护喀斯特生态与两江上游生态屏障的前提下开发产业，实现绿色发展；依托现有运动基地和业态基础，推动体育、旅居、文化、农业深度融合，打造可持续的产业生态。
3.2 “一核引领、三带串联、多点支撑”空间布局
一核引领（综合服务与集训核心）
以特区主城区为核心，依托中心城区市政基础设施扩容优势，集中建设体育旅居综合服务中心，包含体育总部经济、赛事指挥中心、体育医院、康复中心、体育主题酒店、亚高原训练基地及人才公寓，同时整合交通集散、政务服务、商业配套功能，发挥管理、服务、集散、集训四大核心功能，成为六枝体育旅居产业的大脑和枢纽。
三带串联（主题运动产业带）
1. 牂牁江水上运动与多梯度训练带：以牂牁江国家级户外运动基地为核心，重点开发摩托艇、桨板、皮划艇、赛艇、垂钓等水上运动项目，依托老王山打造高、中、低梯度登山、越野跑、滑翔伞训练线路；沿岸建设滨水骑行道、徒步道，配套星空露营基地、温泉康养基地，升级现有民宿集群，形成“水上运动+山地挑战+康养旅居”的特色产业带。
2. 山地户外探险与越野挑战带：依托特区北部山脉和峡谷资源，系统规划不同难度的越野跑、山地自行车、徒步和攀岩线路，串联现有自然景区，布局野外露营基地、山地运动小镇和越野补给站；结合矿山生态修复，打造工业遗址与户外运动结合的特色场景，实现生态保护与产业发展双赢。
3. 民族文化体验与休闲运动带：串联梭戛苗族生态博物馆、郎岱古镇（省级历史文化名镇）等民族文化和历史节点，开发民族文化徒步、研学骑行、传统体育（射弩、芦笙舞）体验等项目；结合乡村振兴示范村建设，发展民族特色体育民宿聚落，打造“运动+非遗+乡村体验”的休闲运动带，助力乡村文旅融合。
多点支撑（特色体育旅居节点）
在全区遴选交通便利、资源独特的自然村寨、传统村落、闲置校舍和景区周边区域，依托农村人居环境整治成果，改造升级为主题鲜明的体育民宿、骑行驿站、越野补给站、康养院落、青少年运动营等；重点打造牂牁镇民宿集群、梭戛民族体育体验点、岩脚镇休闲运动驿站等节点，形成网络化、全覆盖的体育旅居支撑体系，实现“全域皆可游、全域皆可运动”。
第四章：重点任务与产品体系
4.1 打造标志性品牌赛事与活动矩阵
1. 自主IP塑造：全力创办或升级2个具有全国吸引力的标志性赛事，即**“中国凉都·六枝牂牁江多梯度山地越野赛”和“中国凉都·六枝牂牁江水上运动嘉年华”**，依托老王山多梯度地形和牂牁江水系优势，打造区别于其他地区的特色赛事IP，将其培育为区域体育旅居名片。
2. 赛事矩阵构建：围绕标志性赛事，按季节、按地域、按人群填充系列中小型赛事和活动，做到“月月有活动，季季有高潮”。春季举办亲子定向赛、风筝节，夏季举办避暑露营大会、青少年水上运动营，秋季举办山地自行车赛、垂钓大赛，冬季举办民族传统体育运动会，形成四季联动的赛事活动矩阵。
3. 专业训练承接：积极对接国家和省级体育局，将六枝特区申报为 “国家级亚高原多梯度体育训练基地”，依托老王山国家级户外运动基地完善专业训练设施，吸引田径、登山、户外拓展等专业运动队前来夏训和集训，形成稳定的高端客源，同时向业余运动员和深度爱好者开放，打造专业与大众结合的训练基地。
4. 盘活现有赛事资源：借助六盘水马拉松等市级赛事品牌，开设六枝分赛场或配套活动，实现品牌联动；依托牂牁江景区现有登山、滑翔伞基础，举办民间户外运动挑战赛，激发大众参与热情。
4.2 构建“运动+旅居”深度体验产品体系
专业旅居产品
针对专业运动员、业余运动员和深度户外运动爱好者，提供 “定制化训练旅居套餐”，包含周期化训练计划、专业教练指导、科学营养餐食、体能监测与康复理疗、公寓式住宿一体化服务；推出“训练+赛事”组合套餐，为爱好者提供专业训练后参与赛事的一站式服务。
大众旅居产品
针对家庭及度假客群，设计三大类产品：一是**“赛事+度假”套餐**，包含赛事观赛/参与名额、家庭民宿住宿、景区观光、当地美食体验；二是**“主题运动营”，如青少年户外拓展夏令营、亲子水上运动营、银发族太极康养营；三是“避暑运动旅居套餐”**，依托夏季凉爽气候，推出7-15天的中长期避暑旅居产品，包含基础运动体验、康养理疗、乡村休闲等服务。
文化旅居产品
深度融合六枝多元文化，开发 “非遗+运动+旅居” 体验线路，如在徒步过程中安排苗绣、芦笙制作等手工体验，在骑行线路中设置夜郎文化打卡点，在民宿中融入民族文化体验；打造“三线文化工业遗址运动体验游”，将矿山生态修复场地与工业旅游、户外运动结合，形成独特的文化运动旅居产品。
乡村旅居产品
结合乡村振兴，开发 “运动+乡村体验” 产品，如乡村骑行、田园徒步、果蔬采摘+运动体验，依托农村集体资产盘活成果，打造乡村运动民宿和农家运动体验点，让游客在运动的同时体验乡村生活，带动农民增收。
4.3 完善产业支撑与运营生态系统
1. 设施提升：分两类完善体育旅居设施，一是建设符合国际标准的专业设施，如牂牁江水上运动训练中心、老王山越野赛道、主城区体育医院和康复中心；二是广泛建设便民利民的健身步道、自行车道、社区运动公园，实现体育设施全域覆盖。同时升级景区内部交通和配套设施，在牂牁江等核心景区完善补给站、卫生间、安全防护设施，新增智慧导览和安全预警设备。
2. 主体培育：坚持“引进+培育”相结合，引进国内领先的体育运营公司、康复机构、民宿管理品牌入驻六枝，提升产业专业化水平；大力扶持本地民宿业主、户外向导、运动康复师成立专业合作社或小微企业，开展专业技能培训，培育本土产业主体，带动群众就业创业。
3. 智慧赋能：开发**“六枝体育旅居”数字平台**，实现赛事报名、线路导航、民宿预订、运动数据记录、社群社交、安全预警等一站式服务；依托六盘水市国土空间基础信息平台，构建体育旅居产业“一张图”，实现产业运营、资源管理、安全保障的数字化、智能化。
4. 安全救援：建立覆盖全域的户外运动安全预警与应急救援体系，与专业救援机构合作，在牂牁江、老王山等核心景区设立应急救援站，配备专业救援人员和设备；针对户外运动项目推出专项保险，强制要求赛事参与者和深度体验者购买，同时对游客进行安全知识普及，筑牢安全底线。
5. 业态融合：推动体育旅居与农业、文化、工业深度融合，依托六枝牦牛等国家地理标志产品，开发体育营养餐食和农特产品伴手礼；将民族非遗、三线文化融入赛事活动和民宿设计；利用矿山工业遗产打造特色运动场景，实现产业业态多元化，提升产业附加值。
第五章：实施保障与效益展望
5.1 实施保障措施
1. 组织保障：成立由区主要领导牵头的**“六枝特区体育旅居产业发展领导小组”**，统筹发改、文旅、体育、自然资源、交通、卫健、农业农村等多部门，建立联席会议制度，明确各部门职责，形成工作合力；将体育旅居产业发展纳入特区经济社会发展总体规划和年度考核，确保各项工作落地落实。
2. 政策保障：紧扣特区国土空间总体规划，研究制定土地、税收、人才引进等方面的专项扶持政策，对体育旅居项目用地给予优先保障，对引进的专业企业和人才给予税收减免和补贴；设立体育旅居产业发展引导基金，吸引社会资本投入，同时积极申报国家和省级体育旅游、乡村振兴项目资金，形成多元化的资金投入体系。
3. 人才保障：与省内外体育院校、职业学院合作，定向培养户外运动指导、赛事运营、运动康复、民宿管理等紧缺人才，为产业发展提供人才支撑；实施**“六枝体育旅居新乡人计划”**，吸引运动达人、退役运动员、民宿运营专家、文旅策划人才来六枝创业就业，给予创业补贴、住房保障等优惠政策；开展本土人才培训，对民宿业主、户外向导、乡村干部进行体育旅居产业专业知识和技能培训，提升本土人才素养。
4. 营销保障：实施 “线上引爆、线下体验、品牌联动” 的整合营销策略，与头部运动社交平台（悦跑圈、Keep）、旅游平台（携程、美团）及自媒体KOL、户外运动达人深度合作，打造六枝体育旅居网红打卡点，通过短视频、直播等形式线上引流；在贵阳、六盘水、成都、广州等核心客源地举办线下推介会和体验活动，吸引游客前来；与六盘水“中国凉都”品牌联动，实现品牌资源共享，提升六枝体育旅居品牌的全国性影响力。
5. 生态保障：坚守生态底线，严格遵守国土空间规划和生态环境保护要求，所有体育旅居项目开发前均完成环境影响评价；在项目开发和运营过程中，注重喀斯特生态保护、水资源保护和矿山生态修复，推行绿色施工、绿色运营，实现体育旅居产业与生态环境保护协同发展，践行“两山”理论。
5.2 综合效益展望
经济效益
1. 直接带动消费增长：通过赛事引流和康养旅居，直接带动住宿、餐饮、交通、赛事服务、装备销售等领域消费，预计中期核心景区民宿、餐饮等业态收入年均增长30%以上，体育旅居相关产业产值突破10亿元，成为区域经济重要增长极。
2. 间接拉动关联产业：体育旅居产业的发展将间接拉动农业、建筑、金融、文创等关联产业发展，推动六枝农特产品精深加工、特色文创产品开发，促进基础设施建设投资，带动金融机构推出体育旅居相关金融产品，形成产业联动效应。
3. 增加财政收入和就业岗位：产业发展将为地方带来稳定的税收收入，同时带动乡村民宿、户外向导、赛事服务、康养理疗等就业岗位，预计远期可创造超1万个就业岗位，其中乡村就业岗位占比超60%，助力农民稳定增收。
4. 盘活农村集体资产：依托体育旅居产业发展，盘活农村闲置校舍、民居、集体土地等资产，实现农村集体资产保值增值，进一步壮大村集体经济，助力乡村振兴。
社会效益
1. 提升全民健康水平与幸福感：体育旅居产业的发展将推动全区体育设施完善，为本地居民提供更多的运动场所和机会，带动全民健身热潮，提升居民健康水平；同时产业发展带来的基础设施改善、就业增收，将显著提升居民的幸福感和获得感。
2. 增强本地居民认同感与凝聚力：通过打造六枝特色体育旅居品牌，让本地居民感受到家乡的发展与变化，增强对本土文化和资源的认同感；产业发展过程中带动群众参与创业就业，形成共建共享的产业发展格局，增强区域凝聚力。
3. 促进城乡协同发展：体育旅居产业的全域布局将推动城市资源向乡村流动，带动乡村基础设施和公共服务完善，缩小城乡发展差距；同时乡村特色体育旅居产品也将丰富城市居民的休闲生活，实现城乡优势互补、协同发展。
4. 传承和弘扬本土文化：通过“文体旅”深度融合，将六枝的牂牁夜郎文化、苗族文化、三线文化等本土文化融入体育旅居产品和赛事活动，让更多人了解和认识六枝文化，实现本土文化的传承和弘扬，提升六枝的文化软实力。
生态效益
1. 践行“两山”理论，实现生态价值转化：通过发展绿色低碳的户外运动和康养旅居产业，将六枝的生态资源优势转化为经济发展优势，实现“绿水青山就是金山银山”的转化，为生态脆弱地区的绿色发展提供示范。
2. 提升全社会生态环境保护意识：体育旅居产业的发展以生态保护为前提，通过景区生态保护、绿色运营等举措，让游客和本地居民在体验运动和旅居的过程中增强生态环境保护意识，形成全民护绿、爱绿的良好氛围。
3. 推动生态修复与环境改善：产业发展过程中将同步推进矿山生态修复、喀斯特石漠化治理、农村人居环境整治等工作，通过生态修复打造特色运动场景，实现生态保护与产业发展的双赢，进一步提升六枝的生态环境质量，筑牢两江上游生态屏障。
结论
综上所述，六枝特区发展体育旅居产业具备资源禀赋匹配度高、市场需求前景广阔、政策规划支撑有力、现有业态基础扎实的多重优势，虽存在产业基础薄弱、专业人才不足、品牌影响力有限等短板，但通过差异化定位、全域化布局、产业化运营，能够有效弥补短板并转化为发展机遇，整体可行性充分。
当前六枝特区正处于抢抓国发〔2022〕2号文件机遇、推进“六个六枝”建设、实现产业转型升级的黄金窗口期，发展体育旅居产业契合特区国土空间总体规划和旅游产业化发展方向，是推动“康旅六枝”建设、实现乡村振兴、践行“两山”理论的重要路径。
建议特区党委、政府果断决策，以长远眼光和坚定决心，将体育旅居产业确立为未来十年区域经济社会发展的战略性支柱产业，通过科学规划、创新运营、政策扶持和持续投入，充分发挥“中国凉都”气候优势、牂牁江山水优势和多元文化优势，打造全国知名的体育旅居品牌，走出一条独具六枝特色的体旅融合高质量发展新路，为六盘水建设“中国凉都”避暑旅居城市和贵州建设旅游强省贡献六枝力量。
说明：本报告基于六枝特区公开资料、现有产业基础和产业通用模式分析而成，为初步可行性论证。在具体项目启动前，建议委托专业机构进行更深入的 《项目详细规划》与《商业计划书》 编制，并完成环境影响评价、国土空间规划衔接等法定程序。
六枝特区发展体育旅居产业的可行性研究报告
