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老张导论：
夜间经济正从“锦上添花”变为“不可或缺”的消费引擎。最新报告显示，2025年前十个月，近三分之一的旅游消费发生在夜间。这股活力已突破传统夜市，蔓延至乡村古镇与科技沉浸场景，其内核正朝着更注重多元体验、新奇感知与社交链接的方向深度演进。
夜间消费金额和笔数占全天的比重整体呈现上升趋势。夜间旅游依然是提振夜间消费的重要组成，游客的夜间消费金额和笔数占比均高于整体水平。
假日经济持续拉动夜间消费，2025年假日夜间客流呈现热点更热、温点更多的空间特征。
如今的夜间出行，游客早已不满足于简单的吃喝购物，《报告》显示，游客期待更多的获得感和存在感，追求更有质感、有温度、有记忆点的体验，核心聚焦在“多元、求新、社交”三个价值维度：
1、多元场域：从单一空间到"体验生态"
游客追求更多的可选择性和可及性，满足不同圈层与情景的诉求。夜间场景正在全面扩容，公共与商业空间之外，产业园区、文博场馆、艺术空间等都成了热门选择。在业态上，非遗市集、花灯夜市、科技类集市百花齐放，景区里的非遗体验、NPC巡游、灯会艺术展，让夜间生活告别"同质化"，不同圈层、不同需求的人都能找到专属乐趣。
报告认为，夜间游客追求多元的体验升级，他们希望的多元不是简单资源堆砌，而是融合场景、业态、产品，通过精心的动线规划、功能互补与氛围营造构建的体验生态。在夜间场景方面，尽管游客的夜间活动更多选择在城市的公共与商业空间，但从细分场景的偏好分布中可以观察到体验层次正变得日趋丰富多元；在夜间业态和产品方面，游客对夜间业态产品的偏好正呈现出多元化与垂直化细分并进的趋势。
2、求新体验：文化+科技+情绪的三重满足
游客更愿意为"独特感"买单，打破日常惯性，探索追求独特记忆点、惊喜与新奇。报告认为，夜间游客求新，注重文化深体验、智趣高互动、情绪多出口。游客愿为深度文化感知、创新互动及精准情绪满足的夜间旅游新体验付费。
在文化体验方面，文化深度融入是游客消费决策看重的因素，非遗成为游客在夜间景区、场馆、夜市集市场景中普遍体验的内容；
在互动探索方面，游客对科技感强、有创意互动、有代入感的内容消费意愿更强，文化类景区的NPC互动、沉浸式剧情解谜，自然类景区中的暗夜观星、轻冒险探索，文博场馆的皮影、魔术、杂技等成为热门体验内容；
在情绪满足方面，都市潮流型（商圈/街区、livehouse)、在地生活型(老街、社区生活圈、文化艺术型（文博场馆、剧院）、休闲娱乐型（电竞、剧本杀）夜间场景活动是大众获取情绪满足的重要场域。
3、社交连接：从独自休闲到"情感共鸣"
夜晚的社交属性愈发凸显！游客更加追求被见证、分享、共鸣，从个人感受到集体认同。报告显示，夜间游客追求关系连接、互动融入的社交体验。夜晚时段的社交需求在夜间休闲与旅游中日益凸显。
在关系连接方面，游客夜间出游动机调研中，家人亲友聚会、参与社群活动位居前列；在互动融入方面，越来越多游客青睐剧本解谜、非遗手工等协作型活动，游客在更加丰富的夜间场景中发现并融入兴趣社群，由此获得归属感。
面对需求升级，供给侧正从分散试点走向规模化、高品质发展，多个领域呈现亮眼变化。报告显示，“头部资源”已完成“夜化”的初步探索，有了相对稳定的模式和客群，市场第一梯队已基本形成。2025年，5A级旅游景区供给趋于稳定，夜间开放率为66.9%；在各种博物馆奇妙夜带动下，一级博物馆在暑期、假日的夜间开放率上升至37.6%。同时，4A级旅游景区夜间开放率显著增长；文博场馆、演艺演出、街区商圈、乡村古镇、夜市集市的夜间供给从高线城市向低线地区扩散。
1、景区&商圈：从"单点亮化"到"全链条体验"
报告显示，景区夜游向复合业态与全龄友好转型。景区夜间业态从单一“光影亮化”向“食住行游购娱”全链条发展，致力于构建综合的夜间微型目的地。
2025年夜间开放的5A级景区中近半数（47.5%）实现“食住行游购娱”业态全覆盖，如：无人机烟花秀、露营基地、夜间采摘等项目让景区变成"夜间微型目的地"，还推出亲子科普、青年电音节、老年曲艺等全龄友好产品，景区正系统性搭建夜间消费生态。
报告显示，夜间商圈街区的“无边界融合”与“社交枢纽化”趋势明显。部分商圈街区呈现从传统线性、封闭式购物中心向公园化、漫步式空间转变的趋势，这种将商业与公共空间无边界充分融合的新场景，已成为大众夜间休闲社交的热门选择。
公园化商业方面，如上海EKA·天物，打造人文艺术美学社区公园；公共空间融合方面，如北京亮马河通过优化水岸节点商业，将滨水公共空间转化为重要消费廊道；垂直社群聚集地方面，如北京三里屯MUSIC STREET、上海徐汇“元界Neo World”，以强主题业态催化兴趣社群的线下联结。
2、乡村古镇：从"观光打卡"到"日常休闲"
乡村古镇夜游成了都市人的"精神缓冲带"，近七成居民偏爱3小时车程内的短途夜游。这里不再只有简单亮化，而是升级为非遗展演、主题音乐会、星空露营、农耕体验等多元业态，从临时性活动变成周末常态化休闲空间，兼顾游客与本地居民的需求。
报告显示，乡村古镇夜游的在地化与生活化转向明显，从服务游客的观光节点转向兼顾服务本地居民的周末常态化休闲生活空间。一是从单纯的亮化向多元体验业态发展；二是从临时性向常态化和季节性发展；三是普遍开始采用“轻社交、在地化、亲子友好、低成本”的夜间产品组合。
3、文博&演艺：从"延时开放"到"高附加值供给"
报告显示，文博场馆方面，从延时开放向高附加值体验供给发展。
近年来，更多的文博场馆在夜间公益开放和免费体验活动的基础上，探索付费体验项目，如推出专题展、数字体验、剧本游、非遗体验、夜宿博物馆等，让文化体验更丰富更有深度。
夜间演艺朝着轻量化、IP化与强互动融合方向发展，从依附景区的配套产品，进化为可独立引流、灵活复制的夜间核心吸引物，如"餐演一体"主题宴、国风酒馆等创新形式，让看演出与品美食、社交完美融合。
4、购物新偏好：在地风物成"夜游爆款"
夜间购物不再是千篇一律的纪念品，《报告》显示，具有在地标识的风物特产成为夜游购物新偏好，如具有本地特色中医药食品、传统手工艺品、服饰配饰等成热门购物选择。
游客夜间人均消费集中在301-700元区间，愿意为高品质、有地域特色的产品买单。
《报告》指出，夜间经济正从"短期消费刺激"向"长期品牌塑造"转型。未来，围绕核心文化IP构建"旗舰项目+常态化产品+季节性活动"的体系，通过大数据实现供需精准匹配，同时兼顾经济、社会、文化多重效益，将成为夜间经济高质量发展的关键。
从街头巷尾的烟火气到文旅融合的新体验，从城市商圈的潮流范到乡村古镇的慢生活，2025年的夜间经济正在书写更多可能性。
老张聊文旅读物
《乡村旅游规划理论与实践研究》由中国旅游出版社出版，是笔者多年在从事众多乡村旅游规划实践基础上，所形成的相关思考。本书共分为上下两篇。上篇的乡村旅游规划理论研究，对国内外乡村旅游产生原因、历程、概念内涵、研究进展、发展模式、存在问题、升级路径、发展趋势等方面进行系统的总结研究。下篇的乡村旅游规划实践研究，选取作者主持过的观光型、休闲型、游乐型、康养型、度假型、研学型、民俗文化型七种类型的乡村旅游规划实践项目，从基本概况、市场分析、规划理念、项目定位、总体布局、设施规划等方面进行详细的研究阐述。以期为学界提供乡村旅游规划实践方面的参考，同时为业界提供理论方面的借鉴。
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