报告来源：广大大
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2025年全球手游营销进入“效率优先”时代：广告主总量突破40万，月均新素材占比升至88%，视频创意占74%，短剧化、AI生成与副玩法跑酷成吸量主线。欧洲、港澳台素材最卷，拉美增速最快。品类上，SLG、RPG仍最肯砸钱，休闲益智靠高迭代冲曝光；混合变现（IAA+IAP）全面替代纯内购，4X策略以“联盟加入率”定生死，D7留存≥18%才敢放量。
平台侧安卓拉量、iOS提价，Meta系渠道集中度再升，多元化买量成风控刚需。中国出海收入破204亿美元，SLG+合成双引擎，美日韩稳盘，中东拉美接棒；小游戏出海仍“万里挑一”，TikTok平台被寄望成2026新蓝海。核心启示：留存从第0天算起，创意迭代速度决定ROI，AI全链路赋能素材、出价、运营一体化，存量精耕替代粗放买量。
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