《2025清洁纸品线上消费趋势报告》解读:海外市场承压,国内骑行热潮如何重塑产业格局?
报告来源：京东消费及产业发展研究院，资料版权归原发布机构所有；若有侵权，联系删除。
在中国线上零售市场保持稳健增长与消费结构持续升级的背景下，清洁纸品行业正经历从基础需求到品质生活的深刻转型。《2025清洁纸品线上消费趋势报告》系统解析了从市场规模、消费行为到产品创新的行业全景，为纸品品牌、零售商与行业投资者提供关键市场洞察。2024年全国网上零售额155225亿元，比上年增长7.2%。其中，实物商品网上零售额130816亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%。在实物商品网上零售额中,吃类、穿类、用类商品分别增长16.0%、1.5%、6.3%。清洁纸品类目在京东上的购物用户数排名第一，且保持30%以上的高增长，市场需求多元化驱动更多细分纸类兴起。“纸通用型”消费者与“精细型”消费者比例约为3:7，纸品行业正从“基础生存需求”向“品质生活解决方案”转型。卷纸、抽纸、厨房纸巾是日常生活中不可或缺的基础用品。随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，越来越多的消费者开始关注纸品的多样化和功能性。消费者在购买纸类产品时，倾向于一次性购买多件商品或家庭组套化产品。这种囤货行为不仅反映了消费者对价格的敏感度，也体现了对日常用品的依赖程度。想要了解更多内容，请关注【M123跨境工具导航】公众号。具有更强吸油能力、更厚实耐用的厨房纸巾产品，逐渐成为了市场上的热销商品，消费者愿意为此支付更高的价格，以换取更加便捷和高效的使用体验。核心消费者挂抽购买考虑因素，初次购买主要被价格实惠、便利性吸引购买，对纸张压花、包装美观等也有一定要求。乳霜纸消费趋势，从“功能实用”转向“体验升级”，消费者关注材质与成分，首次购看重场景适配，复购偏向品牌信任，都市家庭成为主要消费群体。……
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