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UFI:2026年英国展览市场的8个趋势特征

   日期:2026-01-31 15:04:18     来源:网络整理    作者:本站编辑    评论:0    
UFI:2026年英国展览市场的8个趋势特征
基于UFI第36版全球展览晴雨表报告英国市场数据(18家企业样本),以下是英国展览市场的主要趋势特征:

UFI发布第36版全球展览晴雨表报告,稳健前行需要把握5个重点
1. 市场活跃度总体稳健,增长信心面临挑战
2025 年,英国展览市场呈现稳健增长态势:59%的企业报告活动增长超过5%(与全球平均水平持平),35%报告市场保持稳定(±5%),6%报告下降超过5%。
展望2026年,不确定性加强:53%的企业预期增长超过5%,32%预期稳定,6%预期下降,5%下降5%,另有11%不确定。这一数据显示,英国会展业在贸易展、地缘政治等环境下,市场信心有所挑战。
2. 赞助销售收入领跑,服务销售同步发力
英国企业的营收结构呈现双轮驱动特征:
  • 租赁空间收入:2025年,44%的企业增长超过5%,22%稳定,17%不清楚。
  • 服务销售收入:56%增长超过5%,38%稳定。
  • 赞助销售机会:61%增长超过5%,28%稳定。
  • 政府补贴:对于67%的企业而言不相关,显示出英国市场的市场化程度较高。
值得注意的是,英国在赞助销售增长上表现强劲,同时在服务销售和空间租赁方面也保持积极势头,营收结构多元化趋势明显。
3. 盈利表现稳健,未来预期总体乐观
英国企业的盈利状况呈现稳健向好的特征:
  • 2025 年:50%的企业利润增长超过10%,50%保持稳定(±10%之间)。
  • 2026 年预期:44%预期利润增长超过10%,56%预期稳定,。
英国市场的盈利表现显示出成熟市场的稳定性特征,大多数企业能够保持稳定盈利,整体盈利质量较高。
4. 人力资源扩张积极,居欧洲第二位
在员工配置方面,英国企业表现非常积极:56%的企业计划增员,44%计划保持稳定,无减员计划。
这一数据反映出英国会展企业对未来发展充满信心,正在积极扩张以把握市场机遇。
5. 全球发展和地缘政治挑战并重,有较强的外部危机意识
英国企业的商业议题关注呈现平衡特征:
  • 短期(12-18个月):最关注"全球经济发展"和“地缘政治挑战”(均为24%,较明显高于全球16%),其次是"本国经济挑战"(17%)。
  • 中期(3-5年):最关注"全球经济发展"(27%,高于全球20%),其次是"地缘政治挑战"(23%)。
值得注意的是,英国企业对"会展业内部竞争"的关注度在短期和中期均显著高于全球平均水平,反映出英国市场竞争的激烈程度以及企业的强烈竞争意识。同时,从短期到中期,"全球经济发展"的重要性显著上升,显示出英国企业的国际化视野。
6. AI 应用全球领先,商业化进程最快
英国企业在AI应用上表现全球领先:
  • 应用水平:100%已使用AI,其中50%使用标准工具,28%将AI工具集成到现有平台,22%开发自有算法。特别值得注意的是,28%的英国企业达到"集成"或"开发自有算法"的高级应用阶段,这一比例在所有19个市场中最高。
  • 成熟度:
  • 提升流程效率:37%已实施,47%正在测试,17%正在研究
  • 改善客户体验:26%已实施,37%正在测试,32%正在研究
  • AI 驱动的产品创造收入:11%正在实施创收业务(很领先),26%在测试,28%正在测试,37%正在研究
英国在AI应用的深度和广度上均处于全球领先地位,特别是在商业化应用(创收)方面,远超全球平均水平,为其他市场提供了重要的实践参考。
7. 展览形式创新需求高,学习和社交并重
英国企业对展览形式创新持积极开放态度:
  • 改革共识:17%的企业认为需要改进展览形式,78%认为取决于展会类型,6%认为不需要改变。
  • 改进方向:最重视"互动和学习"(31%),其次是"举办社交活动"(19%)、"让观众参与互动"(16%)。
特别值得关注的是,英国企业对“活动和学习”以及"组织社交活动"的重视程度很高,反映出英国会展业强调社交网络价值和商业关系建立的传统。这与英国作为会展强国国际商务中心的地位高度契合。
8. 成熟市场中的创新标杆,技术驱动转型
综合来看,英国展览市场呈现出成熟市场中的创新领导者特征:
  • 营收结构优化:租赁、服务、赞助多元化发展
  • 盈利能力稳定:50%企业保持稳定,50%保持盈利
  • 人才投入积极:56%计划增员,欧洲第二
  • 战略视野国际化:中期最关注全球经济发展和地缘政治挑战
  • 技术应用全球领先:AI应用深度和商业化程度最高
  • 社交和学习需求突出:最重互动学习和视社交活动组织
英国会展业的发展模式展现了成熟市场如何通过技术创新、形式创新和商业模式创新实现持续增长,特别是在AI应用商业化方面的领先探索,为全球会展业提供了重要的创新样板。
 
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