炼丹炉《宠物健康市场趋势洞察报告》专业报告揭示，宠物主正以前所未有的精细度，管理着“家人”的健康。

报告显示，驱虫、保健与处方粮正构成宠物健康消费的“铁三角”，而背后驱动一切的，是宠物在家庭中“拟人化”甚至“家人化”的情感地位的根本性改变。

当年轻人为爱宠研究鱼油成分、讨论处方粮配方时，一个全新的消费时代已然到来。

中国城镇的宠物（犬猫）数量在2024年已达到 1.24亿只，奠定了庞大的消费基础。更关键的变化在于情感联结：超过半数的宠物主将宠物视为“家人”，近三成视为“好朋友”。

这种深厚的情感直接转化为消费行为。2020年至2024年，仅宠物猫的消费规模就从884亿元增长至1445亿元，呈现显著的消费升级趋势。而在整体宠物消费大盘中，医疗（含药品、服务）相关支出的占比持续提升，健康已成为宠物消费中增长最确定、付费意愿最强的板块。

报告显示，在电商平台，“宠物健康”相关概念的销量和销售额均保持稳健增长，市场活力充沛。

宠物健康市场主要围绕 药品、保健品和处方粮 三大细分赛道展开，各具特色。

1. 宠物药品：驱虫是绝对王者，需求多元化猫/狗药品是宠物健康市场的绝对主力，占淘系平台份额约70%。其中，驱虫药 以压倒性优势占据主导地位，销售额和增长均遥遥领先。

一个有趣的现象是，不同功效的需求呈现分化：驱虫、杀菌除蚤 等功效在社交媒体和电商上双双热门；而 消炎、止痒、预防皮肤病 等功效，虽社媒讨论少，但电商销售极为可观，是典型的“沉默刚需”；护眼等小众功效则代表了未来的潜在增长点。

2. 宠物保健品：精细化养宠，补齐健康拼图随着“预防大于治疗”的观念普及，保健品赛道增长迅速。猫狗通用营养膏 是基础大单品，但更显著的趋势是 品类精细化：猫用化毛膏/片、益生菌，狗用关节保健的氨基葡萄糖、心血管保健的鱼油等细分品类均呈现高增长。

报告数据显示，在狗特色保健品中，鱼油、氨基葡萄糖 需求领先；猫特色保健品中，氨基葡萄糖、益生菌 备受青睐。这精准对应了宠物主对爱宠毛发、关节和肠胃健康的关切。

3. 宠物处方粮：专业门槛高，临床验证是关键针对特定疾病（如泌尿、肠胃、肾脏问题）的处方粮市场正在快速增长。消费者选择处方粮时，“口感味道” 是首要关注点，同时 “低脂”、“配方干净” 等健康成分要求也极高。

这一赛道具有较高的专业壁垒，品牌信任度至关重要。因此，拥有 深厚临床背景 的品牌脱颖而出。

在不同的细分市场，品牌格局呈现出不同特点：

• 药品市场：外资品牌主导。海乐妙、爱沃克、辉瑞等国际品牌凭借先发优势和技术积累，在驱虫等核心品类占据领导地位。

• 保健品市场：竞争激烈，功能为王。麦德氏、Vetwish等头部品牌竞争白热化。以 麦德氏 为例，其通过持续研发（如推出BCM-95鲨鱼软骨素等专利产品），精准定位中高端市场，覆盖美毛、关节、肠胃等多重功效，建立了专业形象。

• 处方粮市场：专业信任是核心。皇家等国际品牌仍占重要地位，但以 兽医张旭 为代表的国产品牌，凭借 超过20年的动物医院临床经验 背书，以“国产低脂处方粮开创者”等定位，成功切入市场，满足了对高性价比和专业性均有要求的宠物主需求。

国货进阶典型案例——普安特：从传统药品品牌向“宠物大健康”生态进化。通过与高校共建研发中心、实现供应链国产化，并塑造“宠物家庭医生”的线上形象进行科普，其产品线已成功延伸至保健品、营养品等多领域，展现了国产品牌的升级路径。

展望未来，几大趋势将深刻塑造市场：

1. 老龄化带来深层需求2024年，6岁以上的中老年犬已占27.6%，猫占18.2%。它们的年均医疗花费是年轻宠物的两倍。围绕 关节保护（软骨素）、心血管健康（鱼油）、肠道调理（益生菌） 的食品和保健品需求将持续爆发。

2. “中式养生”风潮兴起本土“药食同源”文化正渗透宠物市场。社交媒体上 #宠物养生# 话题浏览量过百万。含有 蔓越莓（护泌尿）、草本配方 的药品或保健品，以及遵循“五色食补”理念的零食，因“天然”、“调理”的概念而受到青睐。

3. “人食级”标准与智能化管理宠物主对食材标准的要求向人类看齐，“人食级”、“天然”、“无添加” 成为重要标签。同时，智能化 设备全面渗透，从自动喂食器、智能料理机到可监测健康数据的AI项圈、猫砂盆，科技正让精准的健康管理变得前所未有地便捷。

宠物健康市场的爆发，其内核并非单纯的消费升级，而是一场深刻的 情感与责任的价值重构。当毛孩子成为家庭中不可或缺的一员，它们的“生老病死”便牵动人心，围绕其健康所展开的消费，也随之拥有了接近人类健康消费的底层逻辑。

从驱虫防疫，到关节保健，再到疾病管理，每一笔消费的背后，都是“家人”般的牵挂。这份报告清晰地揭示：一个由 情感、科学与品质 共同驱动的庞大市场，正迈向更专业化、精细化的未来。