2025头皮护理行业消费趋势报告(附下载)

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导读：报告结合社媒数据与消费者调研，从人群特征、市场趋势、社媒营销维度，剖析头皮护理行业动态，为品牌布局提供参考。报告先呈现消费者核心特征。超 6 成国民自发关注头皮健康，95 后、00 后等年轻群体关注度最高，女性占比 88%。消费者头皮问题以脱发（65.6%）、头屑（52.3%）、油头（45.9%）为主，选购时优先关注产品功效（73.3%）、成分（66.8%）与使用体验（56.9%）。86.8% 消费者期待天然植物成分，氨基酸、咖啡因、侧柏叶等成主流偏好，使用场景以日常（74.1%）与工作（67.6%）为主，追求控油止痒、清爽蓬松体验。核心内容解析市场趋势与竞争格局。2024 年头皮护理市场规模达 176 亿元，社媒热度同比增 158%，头皮抗衰、女性专研、情绪价值成新兴趋势。国际品牌主导市场，国产品牌科丽尼凭借青蒿成分与专业背书突围，其头皮素搜索热度断层第一。产品创新聚焦细分人群，如青少年专用款、女性屏障护理款，同时注重情绪体验，80.5% 消费者希望护理过程缓解疲劳。

来源:互联网