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2024年中国大陆智能手机市场整体呈现回暖趋势，全年出货量达到2.85亿台，较前一年增长4%。vivo在竞争中表现突出，华为与苹果紧随其后。从2022年第一季度至2024年第四季度的数据看，各品牌市场份额波动明显，部分品牌出现小幅下滑，但整体市场仍保持稳定增长。消费者购机行为更加理性，对拍照功能、价格和续航能力的关注度持续提升。不同用户群体逐渐形成鲜明特征，如注重时尚与拍照的用户、追求高性能的游戏用户以及热衷前沿科技的先锋群体。影像真实还原与专业拍摄体验成为核心需求，演唱会拍摄、夜间摄影等场景展现出较大发展潜力。营销方面，红书与抖音成为主要推广平台，科技数码类与生活类达人通过内容互动有效吸引用户。以拍照体验、性能展示和创意剧情为主的内容形式，成为品牌吸引潜在消费者的有力工具。vivo、OPPO、荣耀等品牌借助场景化种草策略，成功激发用户的购买兴趣。
来源：艺恩
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