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报告提出“智性沸腾”这一核心概念，洞察年轻消费者的心智变迁与行为逻辑。当代的年轻人正以清醒的认知和丰沛的情感，通过消费为自我认同的价值投票，构建起以“赛博合拍”、“反骨共创”和“安顿自我”为核心的全新消费图景。
B站不只是视频平台
更是年轻人的消费心智“培育场”
年轻人正在定义未来，而B站是他们的主舞台。在这里，兴趣不是孤岛，而是涌动的思潮。报告指出，B站已成为年轻人进行消费决策、建立价值认同的栖息地，大量高活跃、强粘性的年轻用户均聚集在B站。
月活用户3.76亿、日均使用112分钟的背后，是年轻人将B站视为“获取解决方案、寻找精神同类、安放真实情绪”的信任空间。
八大趋势解码“智性沸腾”的一代
当代年轻人消费支出流向三大方向：为提升生活效能的“硬核体验”付费（如旗舰数码、智能家居）；为获取身份认同的“兴趣圈层”付费（如IP联名、众筹衍生品）；为关照内在状态的“精准疗愈”付费（如健康管理、情绪补给）。这标志着年轻人的消费动机完成了从外在“悦人”到内在“悦己”的重要迁移。
报告基于这三大方向提炼了八大“沸点”，全面呈现当代年轻人关注的内容热点与消费趋势，为品牌寻找与年轻人的共同话题，进而共塑新的消费心智，提供了一份详实的“图鉴”。
沸点1：AI生活“合伙人”
AI从技术符号变为生活基础设施，B站已成年轻人AI认知的核心场域，月均1.4亿用户在此浏览相关内容，人均观看时长翻倍。AI内容已成为具备实用价值的高粘性信息品类。
沸点2：为“虚拟”氪金，为“分身”投币
虚拟内容不仅是娱乐，更是年轻人进行文化创作、情感表达与社交互动的核心场域。“热梗”、“二创”、“名场面”的不断涌现，是社区高活跃度与强凝聚力的证明。
沸点3：野区挖矿，改写“说明书”
年轻人热衷发掘产品的“非说明书用法”，在创意反叛中实现效率提升与情绪释放，享受对生活的掌控感。
B站数据显示，2025年B站“手搓”相关内容播放、互动量激增数倍，表明用户不再满足于被动消费，而是深度卷入观看、模仿、再创作的完整循环。
沸点4：拒绝“登”味，拥抱“活人感”
品牌真诚、平等的“活人感”沟通成为影响购买决策的关键。年轻人反感说教，青睐能与用户玩在一起、说“人话”的品牌。
