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链接全球,驱动未来!《中国展览经济发展报告2025》:中小展会激增24%、绿电100%、AI匹配效率翻三倍——2025会展业的三大跃迁

日期：2026-01-31 06:27:48 来源：网络整理作者：本站编辑评论：0

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从“会展大国”迈向“会展强国”

当世界百年变局加速演进，全球产业链重构、技术革命浪潮奔涌、地缘政治张力上升，各国都在寻找确定性锚点。在这一宏大叙事中，一个看似“传统”的行业，正以惊人的韧性与创新力，悄然成为观察中国经济脉动、开放成色与制度型竞争力的关键棱镜——这就是会展业。

它不只是展馆里的展板与展台，更是国家产业实力的“晴雨表”、全球要素流动的“超级节点”、新质生产力的“首发平台”。从珠江之畔的广交会到黄浦江边的进博会，从西部热土的西博会到云端之上的数字链博，中国展览业正以前所未有的广度与深度，编织一张贯通国内国际双循环、链接实体与数字、融合绿色与智能的立体网络。

近日，《中国展览经济发展报告2025》正式发布。这份由商务部与中国国际贸易促进委员会联合权威智库共同编制的年度纲领性文件，不仅系统呈现了2025年中国展览经济的规模跃升、结构优化与模式革新，更深刻揭示了一个核心命题：在高质量发展成为新时代硬道理的背景下，会展业如何从“服务者”转型为“引领者”，从“窗口”升级为“引擎”？本文将带您穿透数据表层，深入这场静水深流的产业变革，解读中国如何以会展之“进”，促开放之“稳”、助产业之“强”、谋未来之“先”。

一、规模跃升：总量再创新高，区域格局加速重构

2025年，中国展览经济实现 “量质齐升”。全年共举办4095项经贸类展会，总展览面积达1.59亿平方米，同比分别增长6.3% 和7.8%，连续三年保持稳定增长态势，稳居全球展览大国前列。

更值得关注的是结构性突破：在全球最具影响力的UFI（国际展览业协会）认证商展榜单中，中国有28个展会入选，数量仅次于德国（32个），但平均单展面积已达24.4万平方米，不仅高于全球平均水平（21.1万㎡），也首次超过德国（23.9万㎡）。这标志着中国展会正从“数量扩张”转向“规模引领”。

区域协同发展格局日益清晰：

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东部地区仍为展会主阵地，贡献全国约60%的展览面积，以上海、广州、深圳、北京为代表的一线会展城市持续强化全球资源配置能力。

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中西部地区增速亮眼，展会数量占比提升至31.2%，同比提高2.1个百分点。成都、重庆、西安、武汉等国家中心城市依托“一带一路”节点优势和产业基础，打造区域性国际会展高地。例如，第二十届中国西部国际博览会吸引62国参展，现场签约金额高达3543亿元，充分释放“会展+投资”乘数效应。

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东北振兴初见成效，哈尔滨、长春等地围绕现代农业、冰雪经济、高端装备等特色主题举办专业展会，激活老工业基地新动能。

二、结构优化：聚焦新质生产力，服务现代化产业体系

展览业的结构变迁，本质上是产业结构升级的镜像反映。2025年，中国展会行业布局呈现出鲜明的“国家战略导向”特征：

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工业与科技类展会占比达21.87%，位居各行业之首。其中，人工智能、商业航天、低空经济、量子计算、生物制造等前沿领域展会数量同比增长超30%。如世界人工智能大会（WAIC）、中国国际商业航天高峰论坛等，已成为全球技术创新成果发布与产业对接的核心平台。

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消费类展会提质扩容。“会展+消费”深度融合，新能源汽车、智能家居、健康养老、国潮文创等主题展会火爆。2025年新能源汽车展观众人次同比增长42%，现场成交额突破千亿元，有效拉动终端消费。

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中小型专业化展会爆发式增长。1–3万平方米的展会数量同比增长24.26%，占比提升至58.3%。这类展会聚焦细分赛道（如半导体材料、工业传感器、宠物医疗等），以 “小而美、专而精” 实现高效供需匹配，成为产业链补链强链的重要载体。

这一结构性转变表明，中国展览业正从传统的“大而全”综合展，向 “垂直化、专业化、生态化” 的现代会展体系演进，精准服务于构建自主可控、安全高效的现代化产业体系。

三、国际化跃迁：双向开放深化，规则话语权提升

2025年，中国展览业的国际化水平迈上新台阶，体现为 “引进来” 与 “走出去” 双向发力：

对内：打造全球客商“首选目的地”

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截至2025年底，中国已对48国实行单方面免签，与29国实现全面互免签证，出入境便利化程度显著提升。

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国际航班运力恢复至2019年同期的112%，重点会展城市国际直航网络持续加密。

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第八届中国国际进口博览会（进博会）吸引138个国家和地区、4108家企业参展，意向成交额达784亿美元，再创历史新高；第三届中国国际供应链促进博览会（链博会）境外企业占比提升至35%，凸显中国市场的“强磁吸”效应。

对外：中国企业“出海办展”结构优化

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2025年，中国企业赴海外办展项目达1276个，虽总量略低于疫情前，但新兴市场占比大幅提升：赴亚洲、拉美、非洲项目分别增长16.07%、21.57%和31.11%，反映出中国企业全球化布局从“欧美主导”向“多元并进”转变。

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更具里程碑意义的是，由中国牵头制定的ISO 25639-1《展览与会议第1部分：词汇》国际标准于2025年正式发布。这是全球展览领域首个由中国主导的ISO标准，标志着中国从 “规则接受者” 向 “规则共建者” 迈出关键一步。

四、数字赋能：AI驱动智慧会展新范式

数字化已从“辅助工具”升级为 “核心基础设施”。2025年，中国展览业加速拥抱 “人工智能+” 浪潮：

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智能匹配系统广泛应用：深圳文博会推出的AI会展助手“文小博”，基于大模型技术实现展商画像、采购需求、历史交易数据的多维分析，匹配效率提升300%。

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数字孪生场馆落地实践：上海新国际博览中心建成国内首个 “全要素数字孪生展馆” ，实现人流热力、能源消耗、安防调度的实时可视化管理，运维响应速度提升50%。

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虚拟会展平台成熟运营：广交会线上平台累计访问量突破千万级，支持多语种实时翻译、3D产品展示、在线洽谈签约，形成 “永不落幕” 的贸易通道。

值得注意的是，报告特别指出，未来智慧会展将向 “生成式AI+沉浸式体验” 深度融合方向发展，如通过AIGC自动生成展台设计方案、VR远程观展、元宇宙社交互动等，正在重塑参展观展行为逻辑。

五、绿色转型：从“理念倡导”到“全链路实践”

“双碳”目标下，绿色会展已成行业共识与硬性要求：

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头部展会率先垂范：广交会、进博会、服贸会、链博会等国家级展会全面实现 “两个100%” ——即绿色电力供应率100%、特装展位绿色搭建达标率100%。

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第三届链博会成为全球首个 “零碳链博” ，通过绿电采购、碳汇抵消、低碳物流等措施，实现全生命周期碳中和，并获国际权威机构认证。

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标准体系建设提速：2025年，《绿色展馆评价标准》《展览活动碳排放核算指南》等行业标准相继出台，为绿色会展提供可量化、可核查的技术支撑。

报告预测，到2027年，全国重点城市新建展馆将100% 达到绿色建筑二星级以上标准，绿色会展将成为中国展览业参与全球竞争的新名片。

六、制度创新与未来展望：“十五五”开局之年的战略使命

站在“十四五”收官与“十五五”谋篇的关键节点，报告对2026年及未来五年提出四大战略方向：

1

强化会展业在现代化产业体系中的枢纽功能：推动展会与产业集群、产业园区、创新平台深度融合，打造 “展产融合” 示范区。

2

深化“会展+”跨界融合：拓展“会展+文旅”、“会展+金融”、“会展+数据”等新业态，培育新增长极。

3

构建智慧会展新基建体系：加快5G、物联网、区块链在会展场景的规模化应用，建设国家级智慧会展云平台。

4

提升国际规则制定参与度：依托RCEP、金砖合作等机制，推动中国会展标准、服务模式“走出去”，助力共建“一带一路”高质量发展。

结语：链接世界的超级接口，驱动未来的创新引擎

回望2025，中国展览业交出的不仅是一份增长数据，更是一份关于 “连接力、整合力与前瞻力” 的时代答卷。它用1.59亿平方米的展陈空间，丈量着中国制造向中国创造跃迁的步幅；用4095场经贸展会，编织起全球供应链与中国市场的信任纽带；用AI匹配、绿电供应、ISO标准等一个个具体实践，诠释着 “制度型开放” 的深层内涵。

今天的中国会展，早已超越 “搭台唱戏” 的初级功能，进化为集产业策源、技术扩散、资本对接、规则试验、文化互鉴于一体的复合型战略平台。它是新质生产力的 “孵化器” ——让实验室里的量子芯片在展台上找到产业化路径；是内需潜力的 “放大器” ——让一辆智能汽车在观众试驾后转化为真实订单；更是中国方案的 “扩音器” ——让绿色会展标准、智慧场馆理念走向世界舞台中央。

展望2026年及“十五五”时期，随着新一轮科技革命与产业变革纵深推进，会展业的战略价值将进一步凸显。它不仅是经济运行的 “温度计” ，更应成为高质量发展的 “推进器” 、高水平开放的 “桥头堡” 、全球治理参与的 “新载体” 。从 “会展大国” 迈向 “会展强国” ，其意义远不止于行业自身，而在于为中国式现代化提供一种高效、开放、包容的连接范式。

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。当世界在不确定中寻找确定，中国展览业正以坚定的开放姿态、持续的创新动能和日益增强的规则话语权，向世界发出邀请：来中国办展，就是选择未来；与中国共展，就是共创繁荣。这，或许正是这份《报告》最深远的启示。