2025年中国互联网广告营销趋势报告核心总结
《2025年中国互联网广告营销趋势报告》系统呈现了行业从流量扩张向深度价值创造转型的关键态势。2025年中国互联网广告市场规模达7257亿元，同比增长11.5%，互联网营销市场规模增至8818亿元，增幅13.56%，双市场合计规模16075亿元，彰显出数字经济的稳健韧性。
行业核心趋势呈现五大变革：
一是数智营销实现关键突破，AI重构消费者决策逻辑、内容生产与用户洞察，从被动搜索转向AI推荐信任，内容创作进入规模化智能生成阶段，用户洞察升级为全链路可视化与情感计算；
二是AI赛道迎来拐点，大模型从训练竞赛转向场景落地，具身智能连接物理世界，智能体重塑流量入口与服务模式，算力成为核心基础设施；
三是“短视频+”模式持续扩张，与电商、本地生活、知识服务深度融合，构建“情感连接+消费决策”的无缝闭环，推动内容与商业深度融合；
四是短视频行业价值转向，从流量至上迈向价值优先，成为知识传播重要载体，社会、文化、经济属性全面彰显；五是营销范式深化为线上线下双轮驱动，通过技术与数据融合构建无断点体验闭环，应对线上流量红利见顶与消费需求升级的双重挑战。
数据层面，广告形式上电商与视频信息流双引擎驱动，电商广告占比近三成，视频信息流广告增速达18.85%；媒体平台中，电商平台广告收入占比38.55%，兴趣电商与AI搜索成为增长亮点，短视频平台收入首超综合电商；市场集中度保持高位，抖音、阿里巴巴、腾讯稳居前三，小红书等第二梯队企业增速迅猛；广告主品类中，食品饮料与个护母婴仍是支柱，教育培训、休闲旅游娱乐等品类实现大幅复苏。
展望2026年，行业将进入智能深化、场景融合的关键转型期，市场规模有望突破8000亿元。AI将升级为营销核心引擎，代理式AI全面渗透全链路；全场景无感覆盖成为趋势，实现跨终端智能协同；视频直播、本地生活、车载场景等细分赛道将涌现新增长点。行业竞争逻辑已从流量争夺的“位置之战”，升维为构建用户中心、全域智能协同的“生态与价值之战”，品牌需以AI技术与数据为核心，沉淀长期品牌资产与用户信任。
以下为报告节选内容
