Meta报告揭示跨境消费趋势;TikTok官宣美国方案;亚马逊CEO表示美国关税开始推高商品价格丨SwiftX美国跨境周报

• 研究显示，美国加征关税成本96%由本国进口商和消费者承担

德国基尔世界经济研究所于1月19日发布的一项研究表明，美国加征关税所产生的额外成本主要由美国的进口商和消费者承受，而非外国出口商。研究指出，这一发现与美国政府关于“关税由外国出口商承担”的说法存在明显不符。该研究基于涉及金额约4万亿美元的超过2500万条美国进口货运数据进行分析，结果显示，截至2025年，美国关税收入预计增加约2000亿美元，其中外国出口商仅承担约4%的关税负担，其余96%由美国进口商和消费者承受。此外，研究还发现，出口商并未通过降低价格来抵消新增关税的影响。

• 亚马逊CEO：美国关税开始推高商品价格

在瑞士达沃斯世界经济论坛期间，亚马逊首席执行官安迪·贾西在接受CNBC采访时指出，因美国总统特朗普实施的进口关税政策影响成本，亚马逊电商平台上部分商品价格已开始上涨。贾西表示，亚马逊及其第三方卖家之前进行了备货，以降低关税带来的成本压力，但这些库存在去年秋季基本耗尽，因此部分卖家选择将新增成本转嫁给消费者，而另一些卖家则吸收部分成本以保持需求。尽管总体消费者仍在积极购物并寻求优惠，但在较高价位的非必需品上，消费者的购买态度变得更加谨慎。贾西预测，随着库存缓冲的消失，这种价格效应在2026年可能会更加明显。

• Meta报告揭示跨境消费趋势

Meta于1月19日发布的《解锁跨境增长：澳英美市场消费趋势蓝图》报告为东南亚D2C初创企业出海提供了重要的见解。报告指出，消费者的价格敏感度临界点为20%，一旦价格上涨超过此比例，消费者将重新评估购买决定；67%的消费者因经济压力调整购物习惯，其价值观从单纯的低价转向性价比综合考量。现代消费旅程呈现多平台特征，消费者平均使用2至4个平台，完成从发现、研究、验证到购买的全过程，因此品牌必须保持跨渠道的一致性。信任的建立变得尤为关键，64%的家具和电子类消费者依赖用户评价，而服饰等低价商品则更容易受到网红推荐的影响。

• TikTok美区情人节消费潮提前，复古金属锡饰品单周销售额约50万元

距离情人节还有一个多月，TikTok美区已开始出现情人节消费热潮。其中，一款名为“Love You More”的金属锡装饰品表现尤为突出。该产品以复古风格设计，适合多种场景，定价在7.69至12.7美元之间，7天内售出5643件，销售额约达50万元人民币。其热销主要归功于带货视频的推广，该视频因运用AI锐化处理而引发争议，进一步提高了互动量，吸引了近260万次播放。目前，美国的情人节消费呈现出悦己与宠物礼品等新兴趋势，产品类别逐渐走出传统框架。

• 亚马逊美国商品搜索份额降至56%

尽管亚马逊依然是美国消费者首选的商品搜索引擎，但其市场领先优势正在逐渐减弱。根据Practicalecommerce.com的报道，Jungle Scout的调查显示，目前仅有56%的美国消费者在开始产品搜索时选择亚马逊，较2022年的61%有所下降。亚马逊的持续优势来源于Prime会员服务、超过6亿的第三方商品、消费者的信任以及大量的商品评价。然而，AI商务和社交平台如TikTok正在削弱其市场地位：AI助手能够从多个来源生成产品列表，而年轻消费者更倾向于通过Instagram和YouTube发现商品，通常只将亚马逊作为最终的购买渠道。

▍TEMU

• Temu国际市场份额三年内跃升至24%

IPC的一项调查显示，至2025年，全球跨境电商市场格局将发生显著变化。新兴平台Temu在短短三年内迅速崛起，其国际在线销售市场份额已达到24%，与亚马逊持平，而其在2022年的份额仅为1%。与此同时，Shein的市场份额保持在9%，而Wish、eBay等平台的份额则有所下滑。目前，行业面临来自欧美的监管以及关税政策的新挑战，消费者对关税和运费的透明度愈加重视，跨境包裹的时效性提升以及自提柜的使用增加也对平台的本地化服务和适应性提出了更高的要求。

▍Walmart

• 沃尔玛加速布局无人机配送 2027年计划覆盖超4000万美国顾客

沃尔玛正在迅速推进空中物流布局，计划在今年与Alphabet旗下的Wing合作，新增150个无人机配送站点。根据公司公告，到2027年底，该无人机配送服务预计将覆盖超过4000万美国顾客，较当前的200万用户实现显著增长。这项扩张将基于得克萨斯州和佐治亚州的试点经验，未来将扩展至全美主要城市群。此外，美国联邦航空管理局在2025年8月发布的新规为无人机的超视距飞行突破了一项重要障碍，使得这一服务的规模化运营成为可能。

▍TikTok Shop

• TikTok推出独立短剧应用PineDrama 正式进军微剧市场

TikTok近期在美国发布了独立短剧应用PineDrama，正式涉足微剧市场。该应用专注于时长为60至90秒的竖屏剧集，界面设计与TikTok主应用相似，支持全屏观影和进度保存功能，用户可使用现有的TikTok账号登录，当前所有内容均可免费观看。微剧模式最初在中国兴起，并通过DramaBox和ReelShort等平台迅速扩展至海外，咨询公司预计到2025年全球短剧应用收入将达到300亿美元。此次推出独立应用标志着TikTok在微剧赛道的布局，但其商业化模式仍待明确。

• TikTok官宣美国方案

1月23日，TikTok美国数据安全合资有限责任公司（简称TikTok USDS合资公司）正式成立。公司将由亚当·普雷瑟（Adam Presser）领导，其被董事会任命为首席执行官。威尔·法瑞尔（Will Farrell）将担任首席安全官。该合资企业将作为独立实体运营，由包括周受资在内的七名成员组成的董事会管理，其中美国籍成员占多数。TikTok美国数据服务合资公司由三家管理投资者组成：银湖资本、甲骨文公司和阿联酋基金MGX，三方各持股15%。字节跳动部分现有投资者及其关联方持股30.1%，字节跳动将保留19.9%的股份。值得注意的是，字节跳动仍为新合资公司的最大单一股东。

▍其他平台

• OpenAI在ChatGPT中启动广告测试

OpenAI近日宣布将在未来几周内开始在其ChatGPT产品中进行广告测试。该测试首要面向美国地区，主要针对未付费的免费用户及较低价位的ChatGPT Go订阅用户，而Plus、Pro、Business及Enterprise等付费版仍将保持无广告体验。根据官方说明，测试广告将在AI回答的下方以明确标识的形式展示，且仅在与当前对话相关的产品或服务场景中出现，不会影响ChatGPT生成的回答内容。用户可对广告进行个性化设置，且聊天内容不会与广告商共享或出售。此外，为保护用户权益，测试中的广告不会出现在未满18岁用户的账户或涉及健康、心理及政治等敏感话题的对话中。