2025中国数字营销行业人工智能应用趋势研究报告

数字经济的浪潮席卷全球，人工智能技术正以前所未有的速度重构营销行业的底层逻辑。从内容创作到消费者洞察，从精准触达到全链路优化，AI 不仅革新了营销工具的效率边界，更催生了全新的商业范式。在这一背景下，倍孜网络携手中国商务广告协会AI 营销应用工作委员会，共同撰写《2025 中国数字营销行业人工智能应用趋势研究报告》，旨在以系统性研究推动行业对 AI 营销的“再认识”——打破传统认知局限，深化技术赋能共识，探索未来增长路径。

过去十年，中国数字营销行业经历了从“流量红利”到“技术红利”的跃迁。随着生成式 AI、多模态大模型、智能体（AI Agent）等技术的突破性发展，营销领域正从局部效率优化转向全价值链重塑。然而，技术的爆发性增长与行业认知的滞后性矛盾日益凸显：企业对 AI 的定位仍多停留在“工具替代”层面，缺乏对技术战略价值的系统性思考；中小企业在技术普惠与数据安全之间面临两难选择；行业生态中算法偏见、伦理风险等议题亟待共识性解决方案。

基于此，倍孜网络与中国商务广告协会 AI 营销应用工作委员会联合发起本项研究，以“认知迭代、实践共进、生态共建”为初心，试图回答三大核心命题：

1. 技术演进逻辑：AI 如何从“效率工具”升级为驱动营销范式革命的“战略资产”？

2. 行业实践路径：企业如何跨越“技术鸿沟”，在垂直场景中释放 AI 的商业价值？

3. 生态协同方向：如何构建兼顾创新与公平的 AI 营销生态，推动技术普惠与可持续发展？